“五一”假期，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)悄然吹暖消費(fèi)市場(chǎng)。有人走進(jìn)文創(chuàng)工坊，親手設(shè)計(jì)定制專屬“娃衣”，在指尖創(chuàng)作中治愈自我；有人置身實(shí)景劇場(chǎng)，一秒入戲穿越千年絲路古港，在互動(dòng)演繹里觸摸歷史；有人暫離都市喧囂，奔向郊野田園，在農(nóng)事體驗(yàn)中擁抱松弛時(shí)光。

當(dāng)下，大眾消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，不再滿足于擁有物品，愈發(fā)注重參與感，更愿意為一段時(shí)光、一次體驗(yàn)、一份記憶買單。多元體驗(yàn)場(chǎng)景遍地開(kāi)花，以個(gè)性化、有溫度、重互動(dòng)的全新模式，激活消費(fèi)市場(chǎng)新活力，勾勒出消費(fèi)升級(jí)的嶄新圖景。

從“購(gòu)買”到“創(chuàng)作”

在廣西壯族自治區(qū)博物館的甌駱工坊內(nèi)，來(lái)自廣東珠海的游客曹女士，正帶著孩子們?yōu)槭种械耐媾季奶暨x壯錦頭飾。

“我們從社交平臺(tái)上看到這里可以定制民族風(fēng)‘娃衣’，就特地過(guò)來(lái)了，孩子們很喜歡?！辈芘空f(shuō)。工坊長(zhǎng)桌上，十余只玩偶排著長(zhǎng)隊(duì)等待換上新裝，師傅們則加班加點(diǎn)，忙著趕制訂單。

在這里，每位訪客都是設(shè)計(jì)師。從挑選紋樣、搭配銀飾到敲定款式，市民和游客親手參與設(shè)計(jì)搭配，為心愛(ài)的玩偶打造專屬民族風(fēng)造型。許多人將手作成果分享至社交平臺(tái)，吸引更多網(wǎng)友專程前來(lái)打卡。

當(dāng)Z世代把“娃衣”當(dāng)作社交硬通貨，這場(chǎng)情緒消費(fèi)也讓商家敏銳地嗅到了商機(jī)。

“起初工坊只做仿苗銀、壯錦冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，后來(lái)工坊里愛(ài)玩娃娃的年輕員工試著把熱銷的仿苗銀花冠縮小，做成玩偶能戴的頭飾，沒(méi)想到一上架便迅速售罄。”“娃衣”師傅籍穎綺說(shuō)，工坊順勢(shì)推出更多產(chǎn)品與定制化體驗(yàn)，備受年輕人歡迎?，F(xiàn)在年銷量達(dá)到上萬(wàn)件，師傅們每天趕工60多套，仍追不上訂單速度，工期排到了一個(gè)月后。

小小的手工創(chuàng)作，不僅是緩解焦慮的情緒消遣，更折射出大眾消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。人們不再單純追求實(shí)物商品的擁有，而是樂(lè)于親身參與、動(dòng)手創(chuàng)作，為體驗(yàn)過(guò)程、情緒價(jià)值與自我表達(dá)付費(fèi)。

這類輕量化、沉浸式的體驗(yàn)業(yè)態(tài)，正不斷催生文創(chuàng)新場(chǎng)景，挖掘個(gè)性消費(fèi)潛力，有效激活多元消費(fèi)市場(chǎng)。

放眼全國(guó)，非遺手作體驗(yàn)正蓬勃興起。從城市博物館的創(chuàng)意工坊，到鄉(xiāng)村院落的民俗作坊，山西花饃草木染、云南鶴慶銀器、海南黎錦織造、福建茶百戲、揚(yáng)州漆器剪紙等體驗(yàn)項(xiàng)目陸續(xù)走紅。手藝人們不再局限于批量售賣成品，而是開(kāi)放手工體驗(yàn)、個(gè)性化定制服務(wù)，讓傳統(tǒng)技藝走出展柜，融入大眾日常生活。

“因?yàn)橛行碌膱?chǎng)景，大家獲得了更好的情緒價(jià)值?！睆V西民族文化藝術(shù)研究院副院長(zhǎng)閆雪梅說(shuō)，非遺元素的植入，將文化吸引力高效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行動(dòng)力。游客在沉浸式場(chǎng)景中“心動(dòng)就行動(dòng)”，收獲即時(shí)的幸福感和滿足感。

從“看景”到“入戲”

跟著虛擬“館長(zhǎng)”的腳步，采摘蕨類植物，投喂溫順的三角龍……在南寧市恐龍奧秘科學(xué)館，戴上VR頭顯的游客，仿佛身臨白堊紀(jì)秘境，腳下是茂密蔥郁的史前植被，耳邊回蕩著恐龍的低沉嘶吼，沉浸式感受遠(yuǎn)古世界的獨(dú)特風(fēng)貌。

南寧市恐龍奧秘科學(xué)館常務(wù)館長(zhǎng)梁芷瑜說(shuō)，游客不再是隔著玻璃觀看化石的旁觀者，而是以第一視角深度參與其中，在趣味互動(dòng)中探索遠(yuǎn)古奧秘、學(xué)習(xí)古生物知識(shí)，在體驗(yàn)中收獲新鮮感與樂(lè)趣。

隨著AI、VR、AR等新技術(shù)落地應(yīng)用，極大地豐富了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。供給端打造出沉浸式展覽、虛擬場(chǎng)景互動(dòng)等創(chuàng)新內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)游覽的邊界，讓風(fēng)景可互動(dòng)、歷史可觸摸、探索可參與，增強(qiáng)了吸引力。

夜幕降臨，北海合浦海絲首港景區(qū)燈火璀璨、人流如織。漫步漢風(fēng)建筑群中，游客恍若夢(mèng)回千年絲路古港。碼頭街巷間，歌舞、戲劇實(shí)景演繹輪番上演，娓娓訴說(shuō)古港歲月。游客還可化身漢代商人參與互動(dòng)，投身貿(mào)易洽談，體驗(yàn)貨物裝卸，深度融入歷史場(chǎng)景。

“在與演員的互動(dòng)中，我們能推動(dòng)劇情發(fā)展，還能主動(dòng)‘觸發(fā)’故事線索。那一刻，我們不再是游客，而是成了這場(chǎng)‘穿越劇’中的角色?！贝蠖W(xué)生徐清雅說(shuō)。

當(dāng)前，旅游業(yè)已進(jìn)入情感驅(qū)動(dòng)的新階段，故事感與生活體驗(yàn)愈發(fā)重要。依托實(shí)景沉浸業(yè)態(tài)，海絲首港景區(qū)年消費(fèi)收入超2000萬(wàn)元，生動(dòng)展現(xiàn)情緒價(jià)值作為文旅新引擎的巨大潛力。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，供給側(cè)更加注重滿足旅游者個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的旅游需求，傳統(tǒng)文化再造與旅游資源融合的探索，讓文旅市場(chǎng)從“有內(nèi)容”邁向“有體驗(yàn)、有情感”，這正是供給側(cè)創(chuàng)新對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的深層影響。

從“買產(chǎn)品”到“買生活”

白天投喂小羊、采摘時(shí)令水果，在蕉林里體驗(yàn)種香蕉、蕉葉造紙，入夜后前往火龍果基地觀賞萬(wàn)畝燈?！苣╅e暇時(shí)分，南寧市民羅志明便帶著孩子，前往市郊的小穗農(nóng)場(chǎng)，盡享田園慢生活。

“過(guò)去的農(nóng)家樂(lè)形式單一，吃頓農(nóng)家菜、買些果蔬就匆匆離開(kāi)，缺乏參與感?！绷_志明說(shuō)，現(xiàn)在的農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)，孩子能親近自然、感知?jiǎng)谧?，大人也能暫離城市喧囂、放松身心，這種有溫度、有記憶點(diǎn)的體驗(yàn)，讓大家愿意常來(lái)，主動(dòng)為這份田園樂(lè)趣買單。

從單純售賣農(nóng)產(chǎn)品，到打造沉浸式田園場(chǎng)景，鄉(xiāng)村休閑業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型，正是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下沉鄉(xiāng)土的生動(dòng)注腳。

小穗農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人莫盛進(jìn)說(shuō)，瞄準(zhǔn)不同群體的情感需求，農(nóng)場(chǎng)所屬農(nóng)業(yè)集團(tuán)在傳統(tǒng)種植業(yè)的基礎(chǔ)上，拓展休閑游樂(lè)空間，延伸出農(nóng)事勞作、自然研學(xué)、親子陪伴等多元體驗(yàn)項(xiàng)目，以高參與感、強(qiáng)治愈感的體驗(yàn)吸引游客停留，有效拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅融合、雙向增收。

不止于鄉(xiāng)野田間，沉浸式體驗(yàn)的消費(fèi)浪潮，同樣席卷城市文旅發(fā)展。各地紛紛挖掘自身特色，突破傳統(tǒng)觀光模式，打造多元化、場(chǎng)景化的深度出行體驗(yàn)。

南寧積極打造“演唱會(huì)友好型城市”，推出“跟著歌單逛城市”的全新消費(fèi)模式。歌迷不再只為一場(chǎng)演出買單，而是以音樂(lè)為紐帶，開(kāi)啟一站式城市深度體驗(yàn)。

白天打卡青秀山、南湖公園，邂逅綠城風(fēng)光；傍晚穿街走巷，吃酸嘢、“嗦”老友粉，品味市井風(fēng)味；夜里奔赴演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，憑門(mén)票兌換城市手繪地圖，玩轉(zhuǎn)特色主題市集。單一的娛樂(lè)消費(fèi)延伸為全域文旅體驗(yàn)，串聯(lián)起美食、音樂(lè)與城市記憶，讓一張張票根衍生出更多的快樂(lè)與價(jià)值。

華東師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展學(xué)院教授魏萬(wàn)青認(rèn)為，政策端的持續(xù)發(fā)力，也推動(dòng)了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的火爆。從中央到地方，消費(fèi)券密集發(fā)放，一系列支持文化、旅游、體育、健康等消費(fèi)跨界融合的措施接連推出，各地積極打造文旅、文創(chuàng)等消費(fèi)場(chǎng)景，使體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為新風(fēng)尚。（記者 陳一帆 黃凱瑩）