春潮涌動(dòng)，文旅煥新。近年來，山東立足豐富的文旅資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化和旅游深度融合、打造“文旅+”新場(chǎng)景、數(shù)智賦能新體驗(yàn)，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)步伐。從泰山之巔到黃海之濱，從孔孟故里到黃河濕地，“好客山東”張開懷抱迎接世界賓客。

文旅深度融合，讓千年文脈可看可感

濟(jì)寧曲阜孔廟大成殿前，身著朱紅禮服的主禮官手持笏板，朗聲宣禮。游客整理衣冠，肅然而立，在莊重的“祈福拜師”儀式中躬身行禮。儀式結(jié)束后，體驗(yàn)區(qū)內(nèi)墨香彌漫，游客輕撫拓板、蘸墨鋪紙，親手拓印《論語》篇章，在新潮體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)文化?！坝H手拓印讓儒家文化變得可觸可感?！币晃挥慰透锌馈?/p>

作為文化大省，山東深耕人文沃土，以文化“兩創(chuàng)”為核心抓手，依托黃河、大運(yùn)河、齊長(zhǎng)城、濱海等文化廊道，系統(tǒng)推動(dòng)各地特色文化資源和旅游深度融合，讓千年文脈在新時(shí)代煥發(fā)蓬勃生機(jī)。

4月23日至24日，2026山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在淄博舉辦。這是山東連續(xù)第7次舉辦全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)。地方領(lǐng)導(dǎo)干部成為“導(dǎo)游”，通過網(wǎng)絡(luò)直播推介，串起23個(gè)重大文旅項(xiàng)目、智慧票根經(jīng)濟(jì)、入境游促進(jìn)計(jì)劃。藝術(shù)家、世界體育冠軍友情助陣推介山東文旅。通過這一平臺(tái)，山東引導(dǎo)各地精準(zhǔn)發(fā)力，打造特色文旅IP，推動(dòng)文旅資源開發(fā)提質(zhì)、存量產(chǎn)品煥新、增量業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。真正的文旅，不在櫥窗里，而在煙火氣中。

這幾天，作為齊長(zhǎng)城文化體驗(yàn)廊道的一部分，淄博博山區(qū)的顏神古鎮(zhèn)迎來客流高峰，天南海北的游客在這里近距離感受琉璃燒制技藝全過程。淄博海岱樓、八大局、紅葉柿巖、周村古商城……此次大會(huì)的所有體驗(yàn)點(diǎn)對(duì)游客免費(fèi)開放。

借助“魯票票”山東文旅智慧票根平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)沿線景區(qū)、酒店、民宿、餐飲、劇院、文創(chuàng)商店等1200余家，推出優(yōu)惠政策1500余項(xiàng)，包括立減、滿減、折扣、加贈(zèng)等多種優(yōu)惠形式，持續(xù)豐富游客的旅途文化體驗(yàn)，營(yíng)造“可參與、可消費(fèi)、可傳播”的文旅新場(chǎng)景。

山東省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)王炳春說，山東要讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字，通過“兩創(chuàng)”，成為可感知、可體驗(yàn)、可帶走的山東好禮。

打造“文旅+”新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)新活力

“早就關(guān)注到齊魯1號(hào)旅游列車，既能體驗(yàn)特色出行，又能感受山東的文化和美食，特意帶孩子過來體驗(yàn)，感覺真不錯(cuò)?！睂３虖耐馐≮s來乘坐旅游列車的游客王女士說。

去年4月，山東開行“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車。這趟列車串聯(lián)山東11個(gè)地市、22個(gè)站點(diǎn)、200多家景區(qū)，覆蓋高鐵難以觸及的縣級(jí)站點(diǎn)與小眾資源，通過“車票+景區(qū)+酒店”聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)沿線“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币徽臼较M(fèi)，成為“交通+文旅”深度融合的“移動(dòng)觀景臺(tái)”。山東省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)蔣慶鵬說，列車開行一年來，累計(jì)運(yùn)送旅客90余萬人次，拉動(dòng)沿線綜合消費(fèi)10.5億元。

車隨景走，景隨車移。今年2月，山東推出的文物研學(xué)主題專列，將列車升級(jí)為“鐵軌上的移動(dòng)博物館”。10節(jié)車廂打造青銅、瓷器、畫像石等文物主題空間，融入32家博物館89件（套）文物元素，通過互動(dòng)裝置與數(shù)字化展示，讓乘客在行進(jìn)中沉浸式觸摸齊魯文脈，實(shí)現(xiàn)從“乘客”到“游客”的轉(zhuǎn)變。目前，已有近5萬名游客上車打卡體驗(yàn)。

山東以打造文旅新場(chǎng)景為突破口，將豐富的文旅資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播、可消費(fèi)的市場(chǎng)產(chǎn)品，“文旅+影視”“文旅+演唱會(huì)”“文旅+航天”等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)持續(xù)火爆，實(shí)現(xiàn)了豐富產(chǎn)品供給、拓展消費(fèi)空間、提升服務(wù)品質(zhì)的多贏。

在山東，文旅不是孤島，而是連接百業(yè)的立交橋。

日照嵐山區(qū)根據(jù)季節(jié)定制不同特色的低空觀光線路，讓游客乘飛機(jī)觀山、看海、賞茶園，推動(dòng)“茶、文、旅、航”深度融合，實(shí)現(xiàn)文旅市場(chǎng)“淡季不淡、旺季更旺”；樂陵抓住北京影視產(chǎn)業(yè)外溢機(jī)遇，布局建設(shè)影視主題外景拍攝區(qū)、紅色年代戲?qū)贁z影棚、影視研發(fā)創(chuàng)新基地等，不僅讓更多游客走進(jìn)樂陵，感受棗林風(fēng)情與文化魅力，更帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等。

數(shù)智賦能新體驗(yàn)，精細(xì)服務(wù)引客來

傍晚時(shí)分，德州市齊河縣的泉城歐樂堡旅游度假區(qū)內(nèi)，大型沉浸式史詩劇《大河上下》正在華林大劇院上演。江蘇徐州游客郭安說：“演出中，舞臺(tái)上洶涌奔騰的水幕撲面而來，讓人震撼?！?/p>

“我們動(dòng)用了140余塊可升降全息投影屏幕、30多組機(jī)械升降臺(tái)構(gòu)建動(dòng)態(tài)舞臺(tái)空間?！比菤W樂堡旅游度假區(qū)華林園風(fēng)景區(qū)負(fù)責(zé)人劉妍說。

數(shù)智技術(shù)解鎖新項(xiàng)目、AI+MR智慧導(dǎo)覽、多語言實(shí)時(shí)翻譯……科技讓旅游更“懂你”。近幾年，山東不斷深化場(chǎng)景融合應(yīng)用，拓展AI賦能邊界，建成“好客山東 云游齊魯”智慧文旅平臺(tái)，用AI智慧鏈接世界賓朋，探索和實(shí)踐智慧旅游新服務(wù)。

在威海A級(jí)旅游景區(qū)、星級(jí)旅游飯店、高鐵站等游客密集點(diǎn)位，行李智能寄存柜與快遞物聯(lián)服務(wù)聯(lián)通，游客掃碼寄存即可完成旅游行李同城快遞、跨市郵寄，由“人帶行李走”變?yōu)椤靶欣罡俗摺?，讓游客“輕松游”。

情緒價(jià)值，正成為文旅消費(fèi)的新剛需。山東不僅提供旅游產(chǎn)品，也嘗試提供共鳴和歸屬感。

出租車、網(wǎng)約車是外地游客了解城市的第一扇窗口，也容易遭到吐槽，可能給游客帶來不好的第一印象。不久前，山東文旅、交通部門聯(lián)合評(píng)選“清新出行向?qū)А薄扒逍萝噹眱?yōu)秀駕駛員，鼓勵(lì)穿梭在城市大街小巷的車輛，成為“流動(dòng)的文旅推薦官”。

車內(nèi)的文旅攻略二維碼、司機(jī)隨口一句地道的游玩指引、一份本地風(fēng)土人情介紹，可能讓游客在趕路的間隙，就能解鎖不為人知的“寶藏山東”。獲評(píng)優(yōu)秀駕駛員的出租車司機(jī)倡議，把車收拾得干干凈凈，讓乘客坐得舒坦；說話和氣貼心，當(dāng)好外地游客的“活地圖”。

精細(xì)化服務(wù)還體現(xiàn)在入境旅游上。山東印發(fā)入境旅游服務(wù)提升專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案，提出國(guó)際航線、通關(guān)保障、外幣支付、離境退稅、外語服務(wù)等10方面28項(xiàng)工作任務(wù)，以優(yōu)質(zhì)入境旅游服務(wù)供給帶動(dòng)入境旅游需求，擦亮“好客山東”國(guó)際文旅品牌。2025年，山東入境游客數(shù)量和收入同比均增長(zhǎng)超46%。（記者邵琨 賈云鵬）