新華網(wǎng)武漢3月23日電（吳文華）春回大地，武陵山區(qū)暖意漸濃，湖北恩施土家族苗族自治州的鄉(xiāng)村籃球場(chǎng)上熱鬧非凡，返鄉(xiāng)青年組隊(duì)激戰(zhàn)，村民圍坐吶喊助威，現(xiàn)場(chǎng)歡呼聲此起彼伏。三年深耕，“恩BA”已成長(zhǎng)為覆蓋恩施州九大賽區(qū)、吸引超千支隊(duì)伍、萬(wàn)名選手參與的全民體育盛事。

圖為“恩BA”比賽現(xiàn)場(chǎng)，觀眾吶喊助威。新華網(wǎng)發(fā)（張遠(yuǎn)明攝）

全民投身：從鄉(xiāng)土賽場(chǎng)到萬(wàn)眾狂歡

“‘零門(mén)檻、廣參與’，讓無(wú)論什么職業(yè)、年齡的人，都能在場(chǎng)上找到歸屬感?！薄岸鰾A”組委會(huì)工作人員道出賽事火爆的核心密碼。

女子組球員吳佳宇白天在記錄臺(tái)工作，夜晚?yè)Q上球衣征戰(zhàn)，她所在的球隊(duì)斬獲2025年“恩BA”女子組冠軍。她說(shuō)，“恩BA”于她不止是比賽，更是提醒自己，要永葆奔赴熱愛(ài)的赤子之心。

圖為“恩BA”比賽現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。新華網(wǎng)發(fā)（肖勝龍攝）

恩施市文旅局體育科科長(zhǎng)黎濤觀察到，賽事吸引外出務(wù)工青年專(zhuān)程返鄉(xiāng)參賽，村民更是自發(fā)組建啦啦隊(duì)遠(yuǎn)赴客場(chǎng)助威，籃球成為聯(lián)結(jié)人們集體認(rèn)同的情感紐帶。

湖北民族大學(xué)學(xué)生劉姝彤表示，自己曾對(duì)家鄉(xiāng)賽事不以為意，直到偶然刷到直播，才真正關(guān)注起來(lái)。

更深遠(yuǎn)的共鳴，在為家鄉(xiāng)爭(zhēng)取榮譽(yù)的遠(yuǎn)征中愈發(fā)熾熱。62歲球迷王作章，專(zhuān)程和2000余名鄉(xiāng)親包大巴趕赴貴州，為征戰(zhàn)全國(guó)“村BA”總決賽的恩施咸豐白茶隊(duì)吶喊助威。這支由農(nóng)民、個(gè)體戶(hù)、職工等組成的隊(duì)伍，最終斬獲全國(guó)亞軍。

文化鑄魂：從非遺賦能到文脈扎根

恩施州是湖北省唯一的少數(shù)民族自治州。作為深植民族地區(qū)的特色體育IP，“恩BA”將民族文化與籃球賽事深度融合，讓“賽事搭臺(tái)、文化唱戲”成為常態(tài)。

2025年“恩BA”系列賽中，“幺妹籃球賽”女球員身著土家族服飾登場(chǎng)，盡展民族風(fēng)情與運(yùn)動(dòng)活力。賽場(chǎng)間隙，利川燈歌婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，擺手舞、蘆笙舞等民俗表演，讓觀眾沉浸式感受武陵山區(qū)文化魅力。

圖為非遺項(xiàng)目展演。新華網(wǎng)發(fā)

各賽區(qū)設(shè)立的“非遺加油站”，讓恩施玉露茶、土家織錦等非遺產(chǎn)品與文創(chuàng)一同亮相；“非遺知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)猜”則讓觀眾在互動(dòng)中了解本地文化。

“跟著賽事走進(jìn)鄉(xiāng)村，我們的非遺產(chǎn)品更好賣(mài)了，文化也被更多人記住了?！眳⒄沟姆沁z傳承人感慨。

圖為非遺項(xiàng)目展演。新華網(wǎng)發(fā)

民族文化元素貫穿賽事始終，讓運(yùn)動(dòng)精神與民族文化在全民參與中傳遞扎根。正如湖北民族大學(xué)學(xué)生蔡依婷在信中所寫(xiě)：“‘恩BA’教會(huì)我的是一種積極向上、開(kāi)放包容的人生態(tài)度?！?/p>

文旅融合：從流量熱度到產(chǎn)業(yè)增量

“恩BA”構(gòu)建“體育+文旅+產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)”融合模式，將賽事能量轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力。賽事組委會(huì)與文旅部門(mén)深度聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新推出“賽區(qū)+景區(qū)”“賽場(chǎng)+賣(mài)場(chǎng)”協(xié)同機(jī)制。恩旅集團(tuán)連續(xù)兩年為選手贈(zèng)送景區(qū)免票禮包，球員、家屬及觀賽者成為旅游消費(fèi)新力量。

圖為球員籃下對(duì)決。新華網(wǎng)發(fā)（肖勝龍攝）

2025年，恩施州接待游客突破1.1億人次、旅游綜合收入超920億元，“恩BA”扮演至關(guān)重要的“催化劑”角色。

“恩BA”組委會(huì)辦公室負(fù)責(zé)人陳世華介紹，賽事帶火青少年體育培訓(xùn)，更直接拉動(dòng)體育裝備、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、住宿餐飲、旅游交通等多領(lǐng)域增長(zhǎng)，同步推動(dòng)本土特色產(chǎn)品與文創(chuàng)研發(fā)。

圖為參賽球隊(duì)?wèi)c祝贏球。新華網(wǎng)發(fā)（譚發(fā)馨攝）

賽場(chǎng)周邊“恩施好物”展銷(xiāo)會(huì)，助推硒產(chǎn)品、藤茶、土家織錦等千余種特產(chǎn)出圈。依托“世界硒都”優(yōu)勢(shì)，恩施文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值已突破280億元。

“恩BA”還催熱本土體育產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)業(yè)青年姚競(jìng)的“星耀體育”從服務(wù)賽事的3人小團(tuán)隊(duì)，成長(zhǎng)為30余人的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)；湖北準(zhǔn)者體育定制的主題籃球銷(xiāo)量突破5000個(gè)，球服熱銷(xiāo)超8萬(wàn)套……超百家企業(yè)、近千款本土產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌曝光與銷(xiāo)量雙增長(zhǎng)。

機(jī)制護(hù)航：從民間熱潮到長(zhǎng)效紅火

“恩BA”能從“一時(shí)爆火”走向“持續(xù)長(zhǎng)紅”，離不開(kāi)民間熱情與制度保障的雙重支撐。恩施州委、州政府將“恩BA”納入全州文旅融合發(fā)展規(guī)劃，連續(xù)三年寫(xiě)入恩施州政府工作報(bào)告；湖北省體育局將其列為省級(jí)示范群眾體育賽事。2025年12月，恩施州九屆人大常委會(huì)又通過(guò)了推進(jìn)恩BA籃球賽高質(zhì)量發(fā)展的決定。

圖為賽場(chǎng)對(duì)抗。新華網(wǎng)發(fā)（周宗強(qiáng)攝）

城鄉(xiāng)全覆蓋的體育基礎(chǔ)設(shè)施，是恩施州賽事蓬勃發(fā)展的堅(jiān)實(shí)根基。截至目前，全州建成各類(lèi)籃球場(chǎng)超4500個(gè)，從州城到山村，星羅棋布的球場(chǎng)讓運(yùn)動(dòng)觸手可及。

市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)為賽事注入持續(xù)活力?！岸鰾A”通過(guò)企業(yè)贊助、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)等方式，構(gòu)建穩(wěn)定可持續(xù)的資金渠道。地方政府同步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，搭建銀企對(duì)接平臺(tái)、推行便企服務(wù)，為相關(guān)企業(yè)提供精準(zhǔn)支持。

圖為助威觀眾。新華網(wǎng)發(fā)（段向一攝）

一場(chǎng)賽事，最終沉淀為城市的核心資產(chǎn)與發(fā)展動(dòng)能。“恩BA”主動(dòng)聯(lián)動(dòng)全國(guó)“村BA”總決賽、中國(guó)公路自行車(chē)公開(kāi)賽等重大活動(dòng)，將瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為持久活力。如今，它不僅是恩施的閃亮IP，更成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、凝聚社會(huì)共識(shí)的“助推器”。（參與采寫(xiě)：彭惠、鐘韻、邵清鵬）