辦好一場賽，激活座座城。國務院辦公廳印發(fā)的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》提出，開展商旅文體健聯(lián)動，促進賽、展、節(jié)、游一體謀劃、一體開展，豐富產業(yè)業(yè)態(tài)。如今，從城市到鄉(xiāng)村，綠茵場上人聲鼎沸、哨聲震響，體育賽事越“賽”越“熱”。進入5月，多項國際賽事密集開賽，觀賽、賞演、逛市集一站式體驗，讓體育競技的熱血、城市煙火的溫情、傳統(tǒng)文化的底蘊相互交織，借助豐富多彩的體育賽事，不斷激發(fā)消費活力。

賽場熱度集聚城市人氣，流量價值藏于人群流動。體育賽事自帶強話題度與強聚集效應，一場賽事匯聚的不只是賽場內的吶喊助威，更是跨地域、跨圈層的消費人群?！绑w育+”讓“蘇超”內生動力持續(xù)釋放，江蘇大地把賽場上的人氣引流到千行百業(yè)，釋放出樂見其成的“商旅文體健”融合效應；上海馬術賽事吸引全國愛好者齊聚；東北超未賽先火，長春隊主場揭幕戰(zhàn)門票快速售罄……海量流量涌入城市，帶來餐飲、住宿、出行、購物的即時消費需求，為本地消費市場注入鮮活客源。這些短期集聚的人流，是激活城市消費的基礎勢能，也是撬動全域市場的寶貴資源，讓城市在賽事期間快速收獲消費紅利，展現(xiàn)旺盛的城市活力。

業(yè)態(tài)融合拓寬消費場景，流量紅利釋放乘數(shù)效應。賽事經濟絕非局限于賽場一隅，而是以體育為紐帶，串聯(lián)起文旅、商貿、文創(chuàng)、休閑等多元業(yè)態(tài)，實現(xiàn)單一賽事消費向全域鏈條消費延伸。上海創(chuàng)新推出票根聯(lián)動模式，一張賽事門票打通商圈、酒店、公園等消費場景，讓觀賽行程變?yōu)橐徽臼匠鞘畜w驗；吉林市依托冰球賽事打造特色旅游線路，串聯(lián)景區(qū)、非遺市集、特色美食，推動觀賽與文旅深度綁定；成都借力騎行賽事帶動運動裝備熱銷，以賽事招商集聚體育產業(yè)，實現(xiàn)消費升級與產業(yè)落地雙向賦能。各地跳出“辦賽只為競技”的思維定式，打破業(yè)態(tài)壁壘，讓賽事流量滲透城市消費全環(huán)節(jié)，把一次性客流轉化為持續(xù)性消費，拉長城市消費產業(yè)鏈條。

特色深耕筑牢發(fā)展根基，短期流量沉淀長期增量。賽事流量想要真正轉化為城市發(fā)展動能，核心在于立足本土特色，打造差異化賽事IP，避免同質化跟風辦賽。從貴州 “村超”扎根鄉(xiāng)土煙火氣，到江蘇“蘇超”串聯(lián)全域文旅資源，各地的成功實踐印證，貼合地域文化、契合城市氣質的賽事，才能留住游客、沉淀口碑。上海聚焦高端精品賽事打造消費場景，成都布局大眾體育賽事培育全民運動習慣，長春將非遺文化、城市煙火融入足球賽事，都是以本土特色塑造賽事辨識度。通過政企協(xié)同完善配套、優(yōu)化服務、拓展賽道，讓賽事從短期狂歡變成城市長效品牌，讓一時的流量熱度，化作推動城市消費升級、產業(yè)提質的長久增量。

全民參與厚植消費潛力，體育活力賦能城市長遠發(fā)展。體育賽事帶動的不僅是經濟消費，更是全民運動理念的普及。從賽場觀賽到親身參與，從體育消費到健康生活，大眾對運動的熱情持續(xù)攀升，騎行、冰雪、球類等運動裝備熱銷，體育消費市場持續(xù)擴容。賽事點燃的全民健身熱潮，倒逼城市完善運動配套、豐富體育供給，培育常態(tài)化體育消費習慣，形成“賽事引流-全民參與-消費升級-產業(yè)繁榮”的良性循環(huán)。體育賽事激活的城市活力，不止于短期消費提振，更在于涵養(yǎng)城市精神、塑造城市名片，為城市高質量發(fā)展注入源源不斷的內生動力。

賽場逐夢風起勁，消費賦能正當時。一場場火熱賽事，是城市活力的鮮活注腳，更是提振內需的有力抓手。用好賽事帶來的人氣流量，深耕業(yè)態(tài)融合、厚植本土特色、培育全民熱情，就能讓賽場熱度持續(xù)升溫，讓賽事流量穩(wěn)步轉化為城市消費增量，為城市發(fā)展書寫更具活力的嶄新篇章。（久泰平）

本期編輯：羅丹

初審： 羅丹復審： 張彥梅終審： 朱寶明