近日，中央網(wǎng)信辦全面部署規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作，明確要求網(wǎng)站平臺必須提供6類“必選標(biāo)簽”，并將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為短視頻發(fā)布的必經(jīng)環(huán)節(jié)，推動實現(xiàn)“應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)”。

虛構(gòu)、AI必須一目了然！中央網(wǎng)信辦：平臺發(fā)布短視頻必選6類標(biāo)簽

網(wǎng)信中國微信公眾號

從前期清理52萬余個違規(guī)視頻，到12家主流平臺先行先試，一系列舉措直擊虛假擺拍、AI生成混淆視聽、隱性營銷泛濫等頑疾。給短視頻貼上“明白簽”，絕非簡單的產(chǎn)品功能升級，而是以制度剛性劃清內(nèi)容邊界。短視頻標(biāo)注“應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)”，既是平臺與創(chuàng)作者必須履行的合規(guī)要求，更是捍衛(wèi)信息真實、保障公眾知情權(quán)、筑牢網(wǎng)絡(luò)信任基石的不可逾越的底線。

近年來，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，內(nèi)容創(chuàng)作日趨多元。與此同時，虛構(gòu)演繹、營銷種草、AI生成的內(nèi)容不斷增多，一些個人觀點和轉(zhuǎn)載視頻的真實性也難以核實。反觀部分平臺，有的根本沒有提供標(biāo)注功能，有的功能不完善、使用不便。內(nèi)容標(biāo)注缺乏規(guī)范，既妨礙創(chuàng)作與發(fā)布，也拉低了短視頻的質(zhì)量和用戶體驗。此次明確“含有虛構(gòu)演繹內(nèi)容”“含有AI生成內(nèi)容”等6類必選標(biāo)簽，正是要在紛繁復(fù)雜的信息流中劃出一道清晰邊界，讓虛構(gòu)與真實、營銷與分享一目了然。

“人無信不立，業(yè)無信不興。”真實，是贏得信任的第一準(zhǔn)則。底線一旦失守，內(nèi)容創(chuàng)新極易滑向博眼球的歧途。標(biāo)注不是給創(chuàng)新創(chuàng)意套上枷鎖，而是讓信息回歸對稱。在算法主導(dǎo)的分發(fā)機制下，用戶往往處于被動接收狀態(tài)。強制標(biāo)注，相當(dāng)于在信息源頭裝上一道“過濾器”，用戶滑動屏幕時便能快速識別內(nèi)容屬性，從而作出理性判斷。這既是對創(chuàng)作者勞動成果的尊重，也是對公眾知情權(quán)和選擇權(quán)的制度性保障。

制度的生命力在于執(zhí)行，底線的穩(wěn)固在于落實。面對日均千萬級的視頻增量與龐大的歷史存量，“應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)”不能止于功能上線，更要嚴(yán)防“為標(biāo)而標(biāo)”“錯標(biāo)漏標(biāo)”等形式主義。平臺作為第一責(zé)任人，必須把標(biāo)注深度融入產(chǎn)品邏輯之中，既要優(yōu)化交互設(shè)計，讓準(zhǔn)確標(biāo)注成為創(chuàng)作者的便捷操作，也要強化技術(shù)巡檢與人工復(fù)核，對未標(biāo)注、亂標(biāo)注的內(nèi)容及時補正，并對相關(guān)創(chuàng)作者進(jìn)行提醒和教育。除此之外，創(chuàng)作者更應(yīng)樹立“真實即底線、透明即信譽”的內(nèi)容倫理，珍惜每一次標(biāo)注所承載的公眾信任；廣大用戶也需提升媒介素養(yǎng)，主動關(guān)注標(biāo)簽提示，用理性觀看倒逼內(nèi)容升級。只有各方共同守好這道底線，短視頻內(nèi)容生態(tài)才能更加清朗、健康、可持續(xù)。（策劃：王靖遠(yuǎn) 王威 海報：宋嵩）