5月19日，我們迎來第16個中國旅游日。這是“十五五”規(guī)劃開局之年的首個中國旅游日，旅游強國建設(shè)首次寫入國家五年規(guī)劃，意義非同尋常。今年的活動以“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”為主題，從南海之濱到北國邊陲，從繁華都市到寧靜鄉(xiāng)村，一場文化與旅游深度融合、惠民與品質(zhì)同步提升的全民文旅盛宴，正在神州大地火熱鋪展。

旅游是人民生活水平提高的重要標(biāo)志，是滿足人民對美好生活向往的重要載體。今年的中國旅游日活動，惠民讓利誠意十足。據(jù)文化和旅游部發(fā)布的信息，各地計劃出臺惠民舉措超9000項。聯(lián)動70余家合作單位，擬投入惠民補貼超10億元。從廣東推出超10億元文旅惠民禮包，構(gòu)建“政府補貼、平臺讓利、企業(yè)聯(lián)動、全民普惠”的多元惠民體系，到河南推出免票、半價、聯(lián)票惠民等“真金白銀”的讓利，再到四川多地文旅部門聯(lián)動推出門票減免、文博免費等措施……一項項惠民舉措覆蓋食、住、行、游、購、娛全鏈條，讓人民群眾充分共享文旅發(fā)展的紅利，極大提升人民群眾的旅游獲得感和幸福感，讓“樂享品質(zhì)旅游”有了更加溫暖的注腳。

真正的“詩和遠(yuǎn)方”，既要“說走就走”的自由，更要“行之舒心”的體驗。緊扣群眾所盼，今年中國旅游日活動進(jìn)一步豐富高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給。北京石景山區(qū)引入智能文旅機器人，以科技賦能旅游服務(wù)，推出六重“文旅+”惠民驚喜，實現(xiàn)科技、文化、旅游的深度融合；河南開封清明上河園夏日送冰茶、雨天遞姜湯，焦作云臺山踐行“2000名員工都是專屬導(dǎo)游”，用細(xì)節(jié)溫暖每一位游客；江蘇省發(fā)布“水韻江蘇·品質(zhì)生活”全省高星級旅游飯店服務(wù)提升活動，以窗口行業(yè)率先示范，推動服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化升級……旅游的品質(zhì)，歸根結(jié)底要落到游客的笑臉和口碑上。當(dāng)“詩和遠(yuǎn)方”觸手可及，“品質(zhì)出游”不再遙遠(yuǎn)，旅游業(yè)便真正成為造福于民的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

堅持以文塑旅、以旅彰文，是推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。今年中國旅游日期間，“文旅+”的融合效應(yīng)充分釋放，為品質(zhì)旅游注入更加豐沛的文化內(nèi)涵。滬蘇浙皖一市三省文旅部門協(xié)同發(fā)力，精選100座高鐵旅游小城，推出40條黃金線路，推動“高鐵+文旅”深度融合；洛陽市推出199元文旅樂享卡，聯(lián)動周邊城市推出豫晉文旅聯(lián)票，以跨區(qū)域協(xié)作實現(xiàn)便捷出游。與此同時，沉浸式體驗、科技互動、非遺傳承、夜間經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)層出不窮，精準(zhǔn)回應(yīng)了游客從“觀光打卡”向“沉浸體驗”升級的消費需求，持續(xù)激發(fā)出游熱情、釋放文旅消費潛力。

中國旅游的發(fā)展既要惠及本國人民，更要成為展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒的重要窗口。今年的中國旅游日活動視野更加開闊，不僅在國內(nèi)開展得如火如荼，更在國際推廣上不遺余力。文化和旅游部聯(lián)動海外中國文化中心、駐外旅游辦事處開展國際推廣，利用中國旅游海外推廣網(wǎng)等平臺，向海外傳播中國文旅聲音，講好中國故事，提升我國旅游國際影響力。這種“走出去”與“請進(jìn)來”相結(jié)合的策略，進(jìn)一步便利外國游客來華旅游，向全球生動講述中國故事，傳遞著自信、開放、包容的大國氣象。通過文旅這一無國界的語言，中國的山河之美、文化之美正在被更多人所看見、所向往。

當(dāng)代中國，江山壯麗，人民豪邁。從“看山看水”到“樂享山水”，從景區(qū)觀光到深度體驗，中國旅游業(yè)正在高質(zhì)量發(fā)展的道路上闊步前行。新征程上，當(dāng)以更加開放的格局、更加務(wù)實的舉措、更加創(chuàng)新的思路，持續(xù)完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，讓品質(zhì)旅游成為人民群眾美好生活的亮麗底色，讓“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”的美好愿景，在神州大地上綻放出更加絢麗的光彩。（甄郝）