近日，17年前曾風(fēng)靡全球的芬蘭游戲《憤怒的小鳥》重新飛回中國玩家的視野。這款曾伴隨智能手機(jī)興起、全球下載量一度突破50億次的經(jīng)典IP，在逐漸沉寂之后，似乎又在中國市場找到了重新振翅的風(fēng)口。芬蘭游戲開發(fā)商Rovio的首席執(zhí)行官也專門向中國玩家表達(dá)了感謝。他說，中國玩家是全世界最熱情、最有創(chuàng)意的玩家。中國玩家長久以來的熱情與期待，始終是團(tuán)隊(duì)最強(qiáng)大的動力源泉。這也讓不少網(wǎng)友調(diào)侃，“是中國玩家救活了《憤怒的小鳥》”。
一款老游戲從淡出視野到再度被看見，提示了一種值得觀察的文化現(xiàn)象：今日的中國文化市場之于國際IP，早已不只是一個(gè)龐大的消費(fèi)終端，它正在成為文化產(chǎn)品被重新看見、重新傳播，乃至重新生產(chǎn)的重要現(xiàn)場。
中國文化市場的國際賦能，首先體現(xiàn)為消費(fèi)能力。2025年《瘋狂動物城2》在中國市場的突出表現(xiàn)，說明中國觀眾仍然能用票房為國際IP打開巨大的商業(yè)空間。對迪士尼而言，中國觀眾貢獻(xiàn)的不只是銀幕前的一次觀看，還包括主題樂園、聯(lián)名活動、社交討論共同構(gòu)成的IP生態(tài)。一些動畫和經(jīng)典續(xù)作也同樣如此，例如《灌籃高手》《哆啦A夢：伴我同行》等作品在中國收獲的懷舊熱情，構(gòu)成了其票房的重要來源。觀眾愿意為國際IP付費(fèi)，意味著作品與本地用戶之間建立了情感入口。無論是《灌籃高手》喚起一代人的青春回憶，還是《瘋狂動物城2》延續(xù)合家歡動畫中的城市寓言和成長想象，中國市場首先用消費(fèi)規(guī)模證明，國際IP只要能夠觸動中國觀眾的情緒，仍然可以在這里獲得強(qiáng)大的商業(yè)放大和文化續(xù)航。
但中國文化市場的價(jià)值并不止于消費(fèi)。以韓國流行音樂為例，這種賦能更明顯地表現(xiàn)為社群能力。中國粉絲不只是買專輯、聽歌曲，更是通過應(yīng)援、打榜、翻譯、剪輯、推薦和話題傳播，把音樂產(chǎn)品變成持續(xù)性的社群事件。圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)雖然存在一些亂象，但從文化產(chǎn)業(yè)角度看，韓國流行音樂在中國的傳播仍然說明了一種能力——中文互聯(lián)網(wǎng)里存在著高度活躍的社群化熱愛。社群賦能比消費(fèi)賦能更進(jìn)了一步：消費(fèi)讓國際IP在中國獲得收入，社群則讓國際IP作品不只是被購買，不只是被聽見，更是被討論、剪輯、翻譯、轉(zhuǎn)述和再闡釋。
如今，內(nèi)容共創(chuàng)正在把這種賦能推向更深的層面。一些國際IP開始在中國市場嘗試讓用戶直接參與產(chǎn)品的構(gòu)建?！稇嵟男▲B》之所以能“翻紅”，很大程度上要得益于所謂的“搗蛋工坊”。這種靠“玩家設(shè)計(jì)關(guān)卡給玩家玩”的UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）模式，創(chuàng)造了超過500個(gè)原創(chuàng)關(guān)卡。同時(shí)，通過玩家制作關(guān)卡、參與測試、貢獻(xiàn)反饋，讓這款連接著許多人記憶的游戲，從一枚靜態(tài)的懷舊書簽，變成了一個(gè)開放的共同創(chuàng)作現(xiàn)場，讓用戶從過去的玩家身份，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c游戲構(gòu)建的人。類似的實(shí)踐雖然還只是開始，卻已經(jīng)顯示出一種趨勢：當(dāng)用戶深度卷入創(chuàng)作，國際IP在中國市場獲得的不再僅僅是一時(shí)的熱度，而是更長的文化生命。
當(dāng)消費(fèi)能力、社群動員能力和內(nèi)容共創(chuàng)能力聚合到本土文化產(chǎn)品之上，中國市場也開始反向證明，它不僅能夠賦能國際IP，更能夠孕育并放大自己的文化IP。《黑神話：悟空》的現(xiàn)象級傳播，正是一次典型例證。取材于《西游記》的故事，在游戲工業(yè)、社交媒體和大眾情緒的共同作用下，成為全球游戲產(chǎn)業(yè)無法忽視的文化事件。它的成功不只是國產(chǎn)游戲在銷量意義上的突破，更是中國玩家長期期待本土游戲工業(yè)成熟、期待傳統(tǒng)文化被現(xiàn)代作品重新講述的一次集中釋放。
從《瘋狂動物城2》到韓國流行音樂，再到《憤怒的小鳥》的悄然轉(zhuǎn)身和《黑神話：悟空》的爆發(fā)，這些形態(tài)各異的案例，共同指向了中國文化市場日益多元的國際角色。過去，中國文化市場更多被看作國際IP的票倉和賣場；今天，它越來越像一個(gè)由觀眾、粉絲、玩家、平臺和社群共同構(gòu)成的文化現(xiàn)場。正如行業(yè)觀察者們越來越常說的那句話，“中國市場認(rèn)可的，才是全球能流行的”。中國文化市場的能量，能為好作品注入振翅高飛的動力，延長它們的生命周期，甚至?xí)呱鋈碌奈幕录?。這便是“賦能力”的真正指向。（作者是首都師范大學(xué)文學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)系副教授）
