【光明時評】

2026年美加墨世界杯開賽在即，全球賽事經(jīng)濟熱度持續(xù)攀升，浙江義烏國際商貿(mào)城再度迎來國際采購高峰。從定制足球、球迷助威服飾，到賽事周邊文創(chuàng)、賽事氛圍用品，義烏制造憑借完善供應鏈和高效交付，在全球世界杯周邊產(chǎn)品供應中占據(jù)了重要份額，成為全球頂級體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈中一支重要的中國力量。

習近平總書記近日作出重要指示指出，義烏小商品闖出大市場、做成大產(chǎn)業(yè)，形成“義烏發(fā)展經(jīng)驗”，這是因地制宜發(fā)展縣域經(jīng)濟的成功實踐。這一重要指示，不僅肯定了義烏成就，也為中國體育用品制造業(yè)在全球賽事經(jīng)濟中的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

全球頂級賽事歷來是體育用品制造業(yè)的“加速器”和“試金石”。義烏體育用品制造能夠持續(xù)抓住世界杯商機，根源在于其扎根產(chǎn)業(yè)集群、順應市場需求、持續(xù)推動產(chǎn)品迭代升級。多年來，義烏依托完整產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料、設計生產(chǎn)到跨境物流和海外銷售，既能快速響應大批量訂單，也能滿足個性化定制。正是憑借這種能力，義烏得以在短周期、高爆發(fā)的賽事經(jīng)濟中搶占先機。從低端代工到注重品質(zhì)、款式創(chuàng)新和環(huán)保適配，義烏體育用品逐步擺脫“低附加值”標簽，覆蓋全球百余國家和地區(qū)，用海量訂單證明了中國體育用品制造業(yè)的韌性與活力，也顯示行業(yè)正在從量的積累走向質(zhì)的躍升。

雖然我國在體育賽事周邊產(chǎn)品方面具有較強的國際競爭力，但運動器材裝備在國際頂級賽場的“曝光率”仍然偏低。未來，我國體育用品產(chǎn)業(yè)還需要繼續(xù)提高影響力和競爭力，進一步增加獲得國際賽事官方授權(quán)與國際體育組織認證的品牌與產(chǎn)品的數(shù)量，推動我國體育用品制造業(yè)深度參與體育產(chǎn)業(yè)全球價值鏈。

長遠看，推動中國體育用品制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，科技創(chuàng)新是“破題”的核心動力。企業(yè)應加大研發(fā)投入，重點突破高端運動器材、智能裝備、環(huán)保新材料等關(guān)鍵領(lǐng)域，構(gòu)建產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新平臺，提升體育產(chǎn)品專業(yè)性能和科技含量。依托大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)，精準洞察全球賽事消費需求與市場趨勢，通過定制化開發(fā)和柔性生產(chǎn)，實現(xiàn)“主動創(chuàng)品”。

體育用品企業(yè)應完善從原材料選用、功能設計、生產(chǎn)加工到成品檢測的全流程質(zhì)量管控體系；推動產(chǎn)品性能與國際賽事標準接軌，鼓勵企業(yè)參與國際體育標準制定與認證；踐行綠色發(fā)展理念，研發(fā)綠色低碳的運動器材、鞋服和場地材料，有效應對綠色貿(mào)易壁壘，為中國體育用品制造在國際賽場上贏得更高認可度。

品牌建設是提升國際市場話語權(quán)的重要抓手。體育用品企業(yè)要樹立體育品牌意識，摒棄重代工、輕品牌模式，將中華文化和中國體育精神融入設計與品牌建設；借助奧運會、世界杯等全球賽事平臺，加強海外推廣，講好中國體育品牌故事；依托跨境電商與海外營銷網(wǎng)絡，拓寬傳播渠道，提升品牌知名度與美譽度，實現(xiàn)從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！钡目缭?。

產(chǎn)業(yè)協(xié)同是體育用品制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。體育用品制造業(yè)發(fā)展離不開完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與政策保障。優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局，做強特色體育產(chǎn)業(yè)集群，完善上下游配套，推動體育用品企業(yè)分工協(xié)作和資源共享，提升供應鏈穩(wěn)定性與競爭力。加大政策扶持力度，落實體育品牌培育政策，強化知識產(chǎn)權(quán)保護，加強體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，為產(chǎn)業(yè)升級提供堅實支撐。

賽場上，體育健兒奮力拼搏；賽場下，中國制造以提質(zhì)升級和全球布局參與國際競爭。義烏借世界杯紅利實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)躍升，是中國體育用品制造業(yè)發(fā)展的生動縮影。立足新發(fā)展階段，把握全球賽事經(jīng)濟機遇，以創(chuàng)新增動力、以質(zhì)量贏市場、以品牌拓空間、以協(xié)同聚合力，中國體育用品制造業(yè)必將打破低端鎖定，穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程，在全球體育產(chǎn)業(yè)舞臺上展現(xiàn)更大作為，為建設體育強國、制造強國注入產(chǎn)業(yè)力量。

（作者：諶莉，系北京體育大學管理學院副教授）