大變局的世界里，“向東看”成為潮流。今年以來，“成為中國人”話題在國際上持續(xù)走紅。從飲食習慣到居家細節(jié)，從中醫(yī)養(yǎng)生到日常穿搭，越來越多的外國網(wǎng)友沉浸式體驗中式生活。這股熱潮也延伸到了消費端。一季度，中國的保溫杯、茶葉、電熱水壺、枸杞等熱門單品，出口均實現(xiàn)同比增長。

人類對美好生活的向往，不分國界，對好商品的定義，亦無二致。中國好物常買常新，融入全球日常，像是一面鏡子，既折射出世界對中國的認知發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再是淺層的，而是開始觸及中國社會的肌理與精神；也映照出中國制造的換擋升級，標志著中國企業(yè)的全球化征程已進入深水區(qū)，正從“走出去”邁向“走進去”。

過去，中外互動多停留在商品貿(mào)易、技術(shù)交流層面，部分中國消費品主要依靠性價比叩開國際市場大門。彼時，世界看中國，多半帶著獵奇眼光，功夫、長城、熊貓等符號化標簽便成了全部認知。如今，過境免簽讓外國友人輕松走進真實中國，短視頻平臺讓一杯熱水、一套養(yǎng)生功法跨越山海找到擁躉。當外國網(wǎng)友感嘆“擁有中式思維很酷”，中國與世界的互動，已然抵達文化共情的新境界。

新一代中國企業(yè)揚帆出海，也走出一條與前輩截然不同的進階之路。近年來，中國企業(yè)敢“闖”敢“創(chuàng)”，不僅在價格上競爭，更在質(zhì)量和創(chuàng)意上比拼，憑借技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計優(yōu)化、品牌建設(shè)，在全球市場樹立嶄新形象。

“無論身處世界哪個角落，你身邊的物品很可能產(chǎn)自中國。”這并非夸張。從保溫杯、茶葉等養(yǎng)生產(chǎn)品，到設(shè)計精巧的家居潮品，再到領(lǐng)跑全球的電動汽車、靈巧智能的機器人……中國制造早已超越“平價好用”的標簽，成為美好生活的重要來源。

對國際市場需求的敏銳感知與快速響應(yīng)，讓中國品牌在海外更快扎根。有多敏銳？網(wǎng)友一個腦洞，義烏立馬就能量產(chǎn)。上午，一款戴著有點好笑的“只手遮天帽”還在被全網(wǎng)圍觀。下午，義烏商家就完成打樣和量產(chǎn)，順手還開發(fā)出“雙手遮陽帽”“蘭花指遮陽帽”等升級版本，當天發(fā)貨、直奔海外。

不僅如此，中國跨境電商平臺構(gòu)建起現(xiàn)成的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，社交媒體實現(xiàn)了精準營銷觸達。更有越來越多的中國企業(yè)，除了開設(shè)海外門店，還積極搭建本土化的分銷與供應(yīng)鏈體系，讓中國好物真正“住”進全球消費者的日常生活里。

商品在全球流通，本質(zhì)上是信任的搭建、文化的對話。世界在中式生活中讀懂中國，也給中國企業(yè)帶來機遇。不過也應(yīng)看到，中國消費品出口的影響力仍待提升。有的產(chǎn)品標準體系和國際認證能力需要優(yōu)化；有的則深陷同質(zhì)化競爭。

“十五五”規(guī)劃綱要對品牌建設(shè)作出部署，將其全面融入服務(wù)業(yè)、新消費、農(nóng)業(yè)、文化等產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局。未來，一方面要鼓勵企業(yè)深耕原創(chuàng)設(shè)計、品牌運營和文化表達，進一步推動“產(chǎn)品出?！毕颉吧罘绞匠龊！鄙?。另一方面，企業(yè)也需熟悉國際規(guī)則、當?shù)匚幕嵘龖?yīng)對復(fù)雜準入環(huán)境的能力。

當“中國創(chuàng)造”與“中國生活”一同遠行，全球消費者收獲的不僅是優(yōu)質(zhì)商品，更是一種有溫度的生活方式。向東看，看見的是機遇；向未來，中國好物仍在路上。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 梁瑜）

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(責任編輯：鄧浩)