2026年“五一”假期，祖國(guó)處處生機(jī)盎然、人潮涌動(dòng)。不少人主動(dòng)避開(kāi)熱門景區(qū)的人潮與長(zhǎng)途跋涉的疲憊，轉(zhuǎn)而前往小眾縣域目的地休閑度假，在小城煙火、山野清風(fēng)中解鎖出游新方式。今年“五一”，縣域目的地相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲128%，增速領(lǐng)先省會(huì)城市。這不僅是一次假期出行的轉(zhuǎn)向，更是中國(guó)文旅消費(fèi)結(jié)構(gòu)深度重構(gòu)、縣域經(jīng)濟(jì)活力全面迸發(fā)的鮮明信號(hào)。

從“單點(diǎn)火爆”到“全域共贏”，空間重構(gòu)打開(kāi)發(fā)展新局。如今，各地正跳出傳統(tǒng)景區(qū)依賴，堅(jiān)持全域統(tǒng)籌、串珠成鏈，把民俗文化、非遺技藝、田園生活打包成沉浸式體驗(yàn)套餐。山東打造“城區(qū)+縣域”聯(lián)動(dòng)矩陣，拓展日游夜演新場(chǎng)景，打破城鄉(xiāng)資源流動(dòng)的隱形壁壘；重慶秀山洪安邊城古鎮(zhèn)推陳出新，以日間沉浸式實(shí)景《遇見(jiàn)邊城》與夜間科技化大秀《大秀邊城》構(gòu)建全時(shí)段文旅格局，讓游客從“過(guò)路客”變?yōu)椤斑^(guò)夜客”；云南多地則以貢山“仙女節(jié)”、玉溪非遺米線街、大理創(chuàng)意市集等多元載體，激活鄉(xiāng)村流量，讓小眾目的地變成大眾打卡地。這種全域化布局，是將分散的資源要素整合為完整的消費(fèi)閉環(huán)，把“頭回客”變“回頭客”，讓縣域文旅從“一枝獨(dú)秀”走向“百花齊放”。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)崛起，業(yè)態(tài)創(chuàng)新成為激活消費(fèi)的核心密碼。當(dāng)下，游客多是追求深度參與、情緒共鳴與文化認(rèn)同，出行體驗(yàn)也從“我去過(guò)”向“我體驗(yàn)過(guò)”轉(zhuǎn)變，縣域文旅就得在這波體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中找到最佳站位。非遺市集不再是靜態(tài)的櫥窗展示，投壺、拓印、陶藝制作讓游客從旁觀者變成創(chuàng)作者；農(nóng)耕抓雞、童趣游園、山野露營(yíng)、漢服花海打卡，讓人們?cè)谧匀慌c煙火中獲得久違的松弛感；夜游古鎮(zhèn)、燈光秀、實(shí)景演藝則點(diǎn)亮了夜間經(jīng)濟(jì)，拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。數(shù)據(jù)顯示，假期中縣域精品民宿預(yù)訂量同比上漲92%，縣域高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)76%；夜游古鎮(zhèn)票券環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)307%，非遺手工類銷售額環(huán)比增長(zhǎng)56%?？梢?jiàn)，體驗(yàn)越鮮活，消費(fèi)越旺盛，縣域文旅靠“走心”的細(xì)節(jié)與“入戲”的場(chǎng)景，贏得了流量，更贏得了留量。

政策賦能與市場(chǎng)發(fā)力同頻，為縣域文旅提質(zhì)增效筑牢根基?？h域文旅的火熱，是政策引導(dǎo)與市場(chǎng)主導(dǎo)良性互動(dòng)的結(jié)果。各地精準(zhǔn)施策，以惠民舉措降低出游門檻，如新疆岳普湖縣達(dá)瓦昆沙漠景區(qū)推出“免門票+百車沙漠穿越”組合拳，直接引爆假日客流；以業(yè)態(tài)創(chuàng)新豐富供給層次，如浙江安吉吸引“數(shù)字游民”與青年人才落地，打造文保實(shí)驗(yàn)室、鄉(xiāng)村文創(chuàng)、茶山音樂(lè)節(jié)等融合項(xiàng)目，讓青年與鄉(xiāng)村雙向奔赴；以服務(wù)升級(jí)優(yōu)化體驗(yàn)，多地開(kāi)通旅游專線、優(yōu)化多語(yǔ)言講解、投放消費(fèi)券，提升軟性競(jìng)爭(zhēng)力。今年“五一”，全國(guó)各地舉辦約1.37萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超2.84億元消費(fèi)券，精準(zhǔn)撬動(dòng)了縣域消費(fèi)潛力，讓縣域文旅不僅有爆發(fā)熱度，更具備了長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的韌性。

小城藏大美，文旅有活力。這個(gè)“五一”的火熱圖景，本質(zhì)是城鄉(xiāng)融合深化、消費(fèi)理念升級(jí)與供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化的必然結(jié)果。以吉林省輝南縣為例，以春日文旅新場(chǎng)景為主線，漁樂(lè)嘉年華、親子歡樂(lè)行、城山徒步尋蹤等多元主題活動(dòng)全域鋪開(kāi)，景區(qū)、商戶、文旅場(chǎng)所協(xié)同發(fā)力，讓“五一”期間游客總量同比增長(zhǎng)122.48%，旅游綜合收入同比增長(zhǎng)132.12%。

縣域文旅已不是曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅現(xiàn)象，而是具備長(zhǎng)期向好的發(fā)展趨勢(shì)。只要堅(jiān)持特色化定位、精品化打造、全域化推進(jìn)、可持續(xù)發(fā)展，持續(xù)深耕體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)場(chǎng)景，就能讓縣域文旅從“假期爆款”變成“常態(tài)熱門”，為文旅高質(zhì)量發(fā)展、經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好注入源源不斷的動(dòng)力。如今，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的無(wú)限潛力，正在這股撲面而來(lái)的小城煙火氣中，持續(xù)綻放。（文小生）

本期編輯：羅丹

初審： 羅丹  復(fù)審： 孫曉云  終審： 張彥梅 吉網(wǎng)新聞熱線：0431-82902222