【光明時(shí)評】

今年“五一”假期，體驗(yàn)式文旅成為假日經(jīng)濟(jì)的一抹亮色。以上海為例，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，假期五天上海接待游客1690.16萬人次，同比增長2.43%，旅游消費(fèi)總金額達(dá)215.10億元。

多個(gè)熱門目的地借助賽事、演唱會(huì)、展覽等做強(qiáng)“票根經(jīng)濟(jì)”，讓一張門票帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、購物等多元消費(fèi)。假期里，“蘇超”“粵超”“閩超”等熱門賽事及大型演唱會(huì)舉辦地，景區(qū)門票、酒店訂單等均呈現(xiàn)明顯增長?？梢钥吹?，假日經(jīng)濟(jì)的熱度，不再只是來自人流量的增長，更來自體驗(yàn)價(jià)值的提升。

這種變化，在江西南昌九洲公園的“城市田園”中也能看到。春插秧苗、夏釣河蝦、秋收稻谷，本是鄉(xiāng)野間尋常的農(nóng)事風(fēng)景，如今被搬進(jìn)了城市公園。假日里，不少家庭走進(jìn)田畦、蝦塘和草地，在城市中心感受久違的泥土氣息。一個(gè)公園項(xiàng)目的走紅，折射出的不只是本地休閑方式的變化，更映照出假日經(jīng)濟(jì)從走馬觀花的觀景打卡，向深度參與的沉浸體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的“火”，根本原因在于消費(fèi)者的價(jià)值選擇。如今，人們不再滿足于“我來過、我看過”，而是更期待“我參與過、我感受過”。相比匆匆看景、集中購物，人們更愿意親手做一件小事、陪家人待一下午、在熟悉的城市里獲得一點(diǎn)“小確幸”和松弛感。一次非遺手作、一場沉浸演出、一段親子農(nóng)事體驗(yàn)，往往更能給人留下美好記憶。

這種變化，正在重塑假日文旅消費(fèi)的基本邏輯。如今，假日消費(fèi)正在從欣賞風(fēng)景轉(zhuǎn)向走進(jìn)場景，從“奔赴詩和遠(yuǎn)方”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)身邊的美好、發(fā)現(xiàn)消失的附近”。例如，文博場館里，親子研學(xué)、沉浸展陳吸引年輕人以及家庭出游；城市街區(qū)中，非遺手作、地方小吃、國潮市集讓文化變得可看、可買、可參與；城市周邊，露營、騎行、農(nóng)事體驗(yàn)讓微度假持續(xù)升溫。體驗(yàn)式文旅由此成為假日經(jīng)濟(jì)“火熱”的新入口。

從宏觀數(shù)據(jù)看，這一趨勢也有堅(jiān)實(shí)支撐。2026年一季度，中國服務(wù)零售額同比增長5.5%，增速比商品零售額高出3.3個(gè)百分點(diǎn)，其中文體休閑服務(wù)類、旅游咨詢租賃服務(wù)類零售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。相關(guān)報(bào)道提到，我國體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已突破18萬億元。這種強(qiáng)調(diào)“我在場、我感受、我創(chuàng)造”的新消費(fèi)模式，正成為拉動(dòng)內(nèi)需、激活市場活力的重要引擎。

今年《政府工作報(bào)告》提出，實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)，打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場景，加快培育消費(fèi)新增長點(diǎn)。體驗(yàn)式文旅恰恰契合了這一方向：它不是簡單增加一個(gè)游玩項(xiàng)目，而是通過文化、科技、空間、服務(wù)的有機(jī)融合，把消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為可參與、可停留、可分享的生活體驗(yàn)。

當(dāng)然，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)走熱，也需冷思考。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)不能被簡化為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”和“打卡經(jīng)濟(jì)”。要防止一哄而上、淺表復(fù)制等同質(zhì)化亂象。真正有生命力的場景，不是流行元素的簡單組合，而要有本地文化、服務(wù)細(xì)節(jié)和持續(xù)運(yùn)營能力的支撐。

公共空間過度商業(yè)化也需警惕。商業(yè)配套可以豐富游人體驗(yàn)，但不能反客為主；消費(fèi)場景可以提升活力，卻不該削弱公共空間的民生屬性。現(xiàn)實(shí)中，有些原本開放、普惠的休閑空間被不斷壓縮，在豐富業(yè)態(tài)的名義下增設(shè)收費(fèi)項(xiàng)目。體驗(yàn)式文旅需要適度市場化運(yùn)營，也可以有合理收費(fèi)，但公園、綠地、濱水空間首先應(yīng)是城市公共生活的一部分，該免費(fèi)的空間要守住，該保障的安全和服務(wù)不能缺位。

假日經(jīng)濟(jì)的新變化提醒我們，體驗(yàn)式文旅不只是把人引過來，還要將人留得下，更要讓人愿意深度參與并再次回來。假日經(jīng)濟(jì)不僅是客流之爭，更是體驗(yàn)之爭、服務(wù)之爭、生活方式之爭。當(dāng)人們在假日里不僅能欣賞風(fēng)景、購買商品，還能親近自然、感受文化、陪伴家人、安放心情，假日經(jīng)濟(jì)就會(huì)既有消費(fèi)熱度，也有生活溫度。體驗(yàn)式文旅打開的，正是一個(gè)更鮮活、更豐富、更貼近日常生活的消費(fèi)新空間。

（作者：王滄，系重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院副教授）