【光明論壇】

今年3月，“百國(guó)千城萬(wàn)場(chǎng)”云太極全球快閃活動(dòng)開啟，快閃視頻登陸500余家海外平臺(tái)，億萬(wàn)太極拳愛(ài)好者同頻起勢(shì)，生動(dòng)詮釋“天人合一”的東方哲學(xué)；4月，舞劇《天工開物》繼在聯(lián)合國(guó)總部、悉尼歌劇院展演后，登陸蘇州獅山大劇院，全網(wǎng)累計(jì)觀看量超10億次。這些現(xiàn)象級(jí)傳播表明，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正從靜態(tài)的觀賞對(duì)象，轉(zhuǎn)化為化解社會(huì)焦慮、回應(yīng)人類共同關(guān)切的活態(tài)思想資源。

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)取得了顯著進(jìn)展?！皵?shù)字敦煌”項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)30個(gè)洞窟的全球數(shù)字化共享，訪問(wèn)用戶遍布78個(gè)國(guó)家，截至目前，敦煌研究院已完成300個(gè)洞窟的數(shù)字化采集；《流浪地球2》海外票房創(chuàng)中國(guó)科幻電影新紀(jì)錄；北京冬奧會(huì)通過(guò)全球轉(zhuǎn)播覆蓋超過(guò)20.1億觀眾，創(chuàng)下全球冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播觀眾新紀(jì)錄。這些成就標(biāo)志著我們?cè)趥鞑ヒ?guī)模、技術(shù)應(yīng)用、文化創(chuàng)新上已具備全球觸達(dá)能力。

但也要清醒地看到，“國(guó)內(nèi)熱、國(guó)際溫”的溫差現(xiàn)象仍然存在。一方面，因?yàn)楝F(xiàn)有傳播鏈路尚未完全打通從認(rèn)知到認(rèn)同、從觸達(dá)到共鳴的傳播“最后一公里”；另一方面，反映出現(xiàn)有傳播主體仍以官方和大型活動(dòng)為主，民間機(jī)構(gòu)、海外網(wǎng)民的二次創(chuàng)作與自發(fā)傳播的潛能亟待釋放。這要求我們今后的努力方向不僅要追求傳播的“廣”，更要追求傳播效能的“深”，真正跳出“我說(shuō)你聽(tīng)”的單向灌輸，實(shí)現(xiàn)“共同體驗(yàn)”的雙向奔赴。

“十五五”規(guī)劃綱要提出“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”，解決“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開、傳開叫不響”的困境，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“富礦”，轉(zhuǎn)化為持續(xù)產(chǎn)生國(guó)際情感連接和價(jià)值共識(shí)的動(dòng)力源泉。國(guó)際傳播效力的提升不僅取決于“講什么”，更取決于“怎么講”以及“誰(shuí)來(lái)講”。當(dāng)傳播內(nèi)容與健康、科技、工匠精神等各國(guó)網(wǎng)民普遍關(guān)心的議題同頻共振時(shí)，才能引發(fā)真正的文化共鳴，為國(guó)家形象塑造提供柔性支撐。

提升國(guó)際傳播效力需在頂層設(shè)計(jì)與基層創(chuàng)新結(jié)合上持續(xù)發(fā)力，應(yīng)重點(diǎn)聚焦幾個(gè)方面：強(qiáng)化“文化IP+價(jià)值共識(shí)”的內(nèi)容戰(zhàn)略。可系統(tǒng)梳理具有全球辨識(shí)度的中華文化IP，如中醫(yī)、節(jié)氣、非遺等，并將其與健康生活、科技創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等主題深度結(jié)合。避免“就文化談文化”現(xiàn)象，而是將文化傳播作為解答全球性問(wèn)題的“中國(guó)方案”的一部分。例如，太極不應(yīng)僅是古老的拳法，更是應(yīng)對(duì)現(xiàn)代高壓生活的“慢哲學(xué)”和身體治理方案；《天工開物》不只是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)器物發(fā)明的展示，更是透過(guò)器物傳遞一種跨越時(shí)空的、對(duì)精密與極致的敬畏，彰顯中國(guó)古代的工匠精神。唯有文化IP成為解決全人類共同問(wèn)題的精神力量，世界各國(guó)人民才能增進(jìn)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，從而在深層次上觸發(fā)持久的文化共鳴。

構(gòu)建“官方引領(lǐng)+民間共生”的主體網(wǎng)絡(luò)。一方面，發(fā)揮主流媒體、外交外事機(jī)構(gòu)的引領(lǐng)作用，搭建如國(guó)際日、高端論壇等高規(guī)格平臺(tái)；另一方面，大力培育“文化推廣大使”、海外華人社團(tuán)、國(guó)際友城、留學(xué)生群體等民間力量，鼓勵(lì)他們成為內(nèi)容的二次創(chuàng)作者和本土化傳播者。相較于宏大敘事，民間社群對(duì)文化傳播“最后一公里”的語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)換與場(chǎng)景嵌入，或許比一場(chǎng)宏大晚會(huì)更能有效觸達(dá)當(dāng)?shù)厥鼙?，在?rùn)物無(wú)聲中激起文化共鳴。

當(dāng)下，數(shù)智化是文化建設(shè)的時(shí)代趨勢(shì)，應(yīng)進(jìn)一步利用5G、VR、AR、元宇宙等技術(shù)，打造沉浸式、交互式的云端文化體驗(yàn)館。同時(shí)，避免“懸浮”于網(wǎng)絡(luò)之上，而要推動(dòng)線上線下融合，支持在海外重點(diǎn)城市設(shè)立中國(guó)文化中心，將太極拳教學(xué)、非遺工坊等落地到社區(qū)，讓國(guó)際受眾從“觀看者”變?yōu)椤皡⑴c者”，在親身體驗(yàn)中深化對(duì)中華文化的理解與認(rèn)同，以身心合一的沉浸感催化深層次的文化共鳴。

構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，本質(zhì)是一場(chǎng)關(guān)于“認(rèn)同”的長(zhǎng)期工程。我們要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以更多成功案例為支點(diǎn)，用文化共鳴打破隔閡，用共同價(jià)值連接人心。不僅要讓世界了解“中國(guó)有什么”，更要以文化共鳴穿透信息壁壘，讓世界看見(jiàn)“我們可以共同成為什么”。這種傳播不再是單向的宣傳，而是一場(chǎng)跨越山海的共情與共建。

（作者：邱爽，系四川大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院副編審）