作者：謝偉鋒

陽光正好，活力奔涌。2026年“五一”假期，文旅市場暖意融融，夜間經(jīng)濟流光溢彩，鄉(xiāng)村休閑游人氣攀升，特色文旅業(yè)態(tài)新意迭出……從大眾出游的軌跡和數(shù)據(jù)來看，單純觀光打卡的固有模式正逐步褪去熱度，大家轉(zhuǎn)而奔赴一場演藝盛會、品味一席市井風(fēng)味、沉醉一城夜色煙火。從縣域鄉(xiāng)間到都市街巷，假日熱潮清晰傳遞出新消費風(fēng)向，國人需求正從物質(zhì)擁有轉(zhuǎn)向沉浸式精神體驗，潛藏的消費潛力充分迸發(fā)出來，也讓中國經(jīng)濟的內(nèi)生韌性在場景化的假日消費中，得到真切而有力的彰顯。

假期，始終是觀察中國消費市場的重要窗口?！拔逡弧奔倨谌鐣鐓^(qū)域人員流動量預(yù)計達(dá)15.25億人次，全國鐵路“五一”假期運輸期間旅客發(fā)送量也突破1億人次。人們都去哪兒，不妨選取幾個“切片”來觀察——“五一”期間，一場在北京鳥巢舉辦的演唱會，帶動場館周邊酒店預(yù)訂量同比增長91%；一場廣東廣州的演唱會帶動演藝中心周邊酒店預(yù)訂量同比增長7.9倍……由此可見，演唱會等消費場景正持續(xù)帶火文旅出行，“為一場活動赴一座城”的全新風(fēng)尚愈發(fā)深入人心。

拉長假日的時間體驗，夜間經(jīng)濟正成為撬動市場活力的關(guān)鍵增量?！拔逡弧奔倨?，夜游新場景遍地開花：陜西西安大唐不夜城依托MR數(shù)字技術(shù)，讓游客沉浸式邂逅盛唐風(fēng)華；湖南長沙坡子街夜色璀璨，傳統(tǒng)老字號與新潮消費業(yè)態(tài)相融共生；福建屏南巴地村以非遺“火鳳凰”表演為亮點，畬族民俗歌舞搭配絢爛煙火秀……如今，夜間經(jīng)濟熱度高漲，這得益于城市治理持續(xù)向精細(xì)化深耕，數(shù)字科技深度融入場景打造，這些舉措拓寬了消費邊界，讓夜間經(jīng)濟真正成為假日消費擴容提質(zhì)的堅實支撐。

從“性價比”到“心價比”，消費心理的變遷，讓特色文旅在“五一”假期得以強勢出圈。江蘇借著“蘇超”的熱度將觀賽流量轉(zhuǎn)化為消費“留量”，一張球賽票根就能串聯(lián)酒店、出行等多元權(quán)益，助力打造“觀賽+文旅”的優(yōu)質(zhì)體驗；天津古文化街里，外國友人沉浸式體驗搓藥丸、做香囊，這里已然成為中醫(yī)藥“消費+體驗”的新場景；“購在中國”活動如火如荼開展，吸引不少外國游客沉浸式感受“中國購”的獨特精彩……假日文旅的火熱圖景，催生出體育、康養(yǎng)、商貿(mào)跨界融合的全新格局，折射出國內(nèi)市場強勁的內(nèi)生動力。

假期出行，美麗鄉(xiāng)村始終是大眾青睞的旅游目的地。江西吉安釣源古村，孩童卷起褲腳在田間嬉鬧；川渝地區(qū)鄉(xiāng)村集市土特產(chǎn)單日銷售額達(dá)8萬余元，生態(tài)資源順利轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉南M紅利；安徽銅陵農(nóng)林村草坪音樂節(jié)上，民謠說唱與市集燈光交相輝映，有效帶動周邊農(nóng)家樂營業(yè)額大幅增長……置身“五一”假期，鄉(xiāng)村游早已跳出傳統(tǒng)農(nóng)家樂的單一框架，為游客帶來農(nóng)耕體驗、非遺民俗、生態(tài)旅居等多元選擇，在留住鄉(xiāng)土煙火氣息的同時，也為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的發(fā)展活力。

“五一”消費暖意濃，在假日熱潮里讀懂中國活力。這個假期里，一派欣欣向榮的消費圖景清晰呈現(xiàn)：一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.0%，這份亮眼答卷，為市場回暖筑牢了堅實根基。就在“五一”前夕，中共中央政治局召開會議，明確提出“要深入挖掘內(nèi)需潛力。擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，推動消費升級”，為消費市場回暖向好筑牢了基石。站在“十五五”開局之年的新起點，消費市場動能還將不斷釋放，老百姓也將由此收獲更多幸福感與獲得感。當(dāng)內(nèi)需活力奔涌向前，中國經(jīng)濟的未來也必然大有可為。（謝偉鋒）

[ 責(zé)編：金凌冰 ]