文｜曾鈺 康鑫源 湖南工商大學(xué)國際商學(xué)院

紅色文化是中華優(yōu)秀精神文脈的核心，是涵養(yǎng)時(shí)代價(jià)值、凝聚民族力量的重要載體。在數(shù)字技術(shù)迭代升級(jí)與文旅深度融合的時(shí)代背景下，數(shù)智化轉(zhuǎn)型已成為紅色文化突破傳播壁壘、實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承的必然趨勢(shì)。國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目 “文旅融合賦能紅色文化傳播的模式構(gòu)建與效能提升研究（202510554164）”項(xiàng)目組研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)紅色傳播模式存在形式單一、場(chǎng)景受限、受眾黏性不足等現(xiàn)實(shí)問題。依托數(shù)智文旅融合發(fā)展契機(jī)，以科技賦能紅色資源活化利用，能夠重塑傳播邏輯、完善保障體系、創(chuàng)新傳播路徑，持續(xù)放大紅色文化影響力與感召力，為紅色文化長效傳播與賡續(xù)發(fā)展筑牢現(xiàn)實(shí)根基。

數(shù)智賦能紅色文化傳播提質(zhì)升級(jí)的內(nèi)在邏輯。數(shù)字化、智能化技術(shù)與文化、旅游場(chǎng)景的深度融合，正在重塑紅色文化傳播的底層邏輯。數(shù)字技術(shù)突破了時(shí)間和空間的限制，智能技術(shù)優(yōu)化了傳播的效率，推動(dòng)紅色文化從傳統(tǒng)的展示向現(xiàn)代傳播轉(zhuǎn)變。數(shù)字智能賦能不僅是技術(shù)手段的升級(jí)，更是傳播理念、傳播形式和傳播價(jià)值的系統(tǒng)創(chuàng)新，深刻改變著紅色文化的生產(chǎn)、呈現(xiàn)和傳播方式。把握這一內(nèi)在邏輯，是推動(dòng)紅色文化傳播提質(zhì)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。

第一，技術(shù)革新重塑紅色文化傳播形態(tài)。數(shù)字化、智能化技術(shù)突破了傳統(tǒng)紅色文化傳播的時(shí)間與空間的局限，推動(dòng)傳播方式從線下單向宣講轉(zhuǎn)向線上線下融合、沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)式參與的轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)紅色文化從“靜態(tài)展示”到“動(dòng)態(tài)活化”的轉(zhuǎn)變，使紅色文化更具時(shí)代性和吸引力。

第二，價(jià)值賦能強(qiáng)化紅色文化傳播內(nèi)核。數(shù)智文旅絕非簡單的技術(shù)疊加與工具應(yīng)用，更是立足紅色根脈的價(jià)值重塑與精神賦能。依托數(shù)字化梳理整合紅色史料、革命事跡與精神譜系，借助智能視聽、數(shù)字展陳等多元形式進(jìn)行創(chuàng)新呈現(xiàn)，讓抽象的革命精神、厚重的紅色故事實(shí)現(xiàn)具象化、生動(dòng)化表達(dá)。在現(xiàn)代化傳播語境中，既堅(jiān)守紅色文化根本底色與價(jià)值立場(chǎng)，又契合當(dāng)代大眾審美與認(rèn)知習(xí)慣。以科技承載紅色記憶、以場(chǎng)景傳遞紅色精神，持續(xù)強(qiáng)化思想引領(lǐng)作用，真正實(shí)現(xiàn)紅色文化精神賡續(xù)、價(jià)值浸潤與文化傳承的有機(jī)統(tǒng)一。 

第三，融合發(fā)展提升紅色文化傳播效能。數(shù)智技術(shù)與紅色文旅場(chǎng)景的深度融合，是凸顯紅色文化傳播優(yōu)勢(shì)的重要抓手。依托數(shù)字化手段盤活區(qū)域紅色資源，將靜態(tài)紅色遺址、文獻(xiàn)史料轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，切實(shí)把資源稟賦轉(zhuǎn)化為傳播競爭力。同時(shí)，依托智能傳播載體拓寬傳播渠道、升級(jí)沉浸式文旅體驗(yàn)，打通內(nèi)容創(chuàng)作、場(chǎng)景體驗(yàn)、多元傳播、受眾反饋全鏈條，構(gòu)建閉環(huán)式傳播體系。打破傳統(tǒng)紅色傳播的時(shí)空局限與形式束縛，不斷拉近大眾與紅色文化的距離，持續(xù)增強(qiáng)受眾認(rèn)同感與參與感，全方位夯實(shí)紅色文化高質(zhì)量傳播的實(shí)踐根基。

數(shù)智文旅賦能紅色文化傳播的現(xiàn)實(shí)需要。當(dāng)前紅色文化傳播面臨模式單一、體驗(yàn)不足、青年吸引力不強(qiáng)等現(xiàn)實(shí)問題，推動(dòng)數(shù)智文旅融合已成為迫切需要。面向新時(shí)代傳播環(huán)境和受眾結(jié)構(gòu)變化，傳統(tǒng)傳播方式難以滿足大眾化、年輕化、互動(dòng)化的傳播需求。數(shù)智文旅以新技術(shù)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)破解傳播瓶頸，既是提升紅色文化吸引力的現(xiàn)實(shí)選擇，也是促進(jìn)紅色文旅提質(zhì)增效、鞏固主流價(jià)值傳播陣地的必然要求。

首先，破解傳統(tǒng)紅色傳播模式局限的迫切需要。目前紅色文化的傳播還存在形式單一、體現(xiàn)性弱、年輕受眾參與度低等問題。數(shù)字化、智能化的文化旅游可以用新技術(shù)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)來彌補(bǔ)文化旅游的短板，增強(qiáng)文化旅游傳播的吸引力和覆蓋面。其次，適應(yīng)受眾需求結(jié)構(gòu)變化的必然選擇。青年群體成為紅色文化傳播的重要對(duì)象，其信息接收習(xí)慣趨向輕量化、互動(dòng)化、可視化。數(shù)智文旅契合現(xiàn)代受眾偏好，以更靈活、更貼近生活的方式推動(dòng)紅色文化入腦入心。三是推動(dòng)紅色文旅高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。紅色文旅提質(zhì)升級(jí)離不開數(shù)字化、智能化支撐。通過數(shù)智賦能，可提升紅色景區(qū)管理效率、豐富文旅產(chǎn)品供給、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，促進(jìn)紅色文化傳播與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)、協(xié)同提升。四是筑牢紅色文化傳播陣地的時(shí)代任務(wù)。在信息多元傳播環(huán)境下，數(shù)智文旅有助于提升紅色文化傳播的精準(zhǔn)性、引導(dǎo)力和影響力，鞏固主流價(jià)值傳播陣地，推動(dòng)紅色文化永續(xù)傳承。

數(shù)智化紅色文化傳播的機(jī)制保障。推動(dòng)數(shù)智文旅賦能紅色文化傳播行穩(wěn)致遠(yuǎn)，離不開健全完善的機(jī)制保障。數(shù)智化傳播涉及政策、資源、技術(shù)、安全、人才等多方面要素，需要系統(tǒng)化制度設(shè)計(jì)與規(guī)范化運(yùn)行支撐。構(gòu)建穩(wěn)定高效的保障機(jī)制，能夠明確發(fā)展方向、整合優(yōu)勢(shì)資源、強(qiáng)化技術(shù)支撐、防范傳播風(fēng)險(xiǎn)，為紅色文化數(shù)智化創(chuàng)新提供可持續(xù)動(dòng)力，確保紅色文化傳播方向正確、運(yùn)行有序、長效發(fā)展。

一是政策統(tǒng)籌與頂層設(shè)計(jì)保障。完善紅色文化數(shù)智傳播相關(guān)政策規(guī)劃，明確部門職責(zé)、資源投入與發(fā)展方向，形成政府引導(dǎo)、多方參與的格局，為紅色文化數(shù)智化建設(shè)提供制度支撐。二是資源整合與數(shù)據(jù)共享機(jī)制。推動(dòng)紅色文化資源數(shù)字化入庫、平臺(tái)化管理，實(shí)現(xiàn)紅色史料、文旅場(chǎng)景、傳播數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，促進(jìn)資源高效配置與協(xié)同利用，避免重復(fù)建設(shè)與信息孤島。三是技術(shù)支撐與安全管理機(jī)制。加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)、智能技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用投入，提升內(nèi)容制作、場(chǎng)景搭建、傳播運(yùn)營能力；同時(shí)強(qiáng)化數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容審核與版權(quán)保護(hù)，確保紅色文化傳播導(dǎo)向正確、運(yùn)行規(guī)范。四是人才培育與長效運(yùn)營機(jī)制。加快培養(yǎng)兼具紅色文化素養(yǎng)、文旅專業(yè)能力與數(shù)字技術(shù)水平的復(fù)合型人才，建立可持續(xù)運(yùn)營、可持續(xù)創(chuàng)新的工作機(jī)制，推動(dòng)數(shù)智化紅色文化傳播長期穩(wěn)定發(fā)展。

數(shù)智文旅驅(qū)動(dòng)紅色文化傳播效能提升的創(chuàng)新路徑。在數(shù)智賦能與文旅融合背景下，創(chuàng)新實(shí)踐路徑是提升紅色文化傳播效能的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。依托數(shù)字技術(shù)與智能手段，可從體驗(yàn)場(chǎng)景、傳播渠道、內(nèi)容開發(fā)、精準(zhǔn)服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)突破。通過打造沉浸式體驗(yàn)、構(gòu)建全媒體矩陣、推動(dòng) IP 化開發(fā)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播，不斷增強(qiáng)紅色文化的感染力與影響力，讓紅色文化在新時(shí)代更鮮活、更可感、更具傳播力。

一是打造沉浸式數(shù)智文旅體驗(yàn)場(chǎng)景。運(yùn)用 VR/AR、數(shù)字展陳、光影演繹等技術(shù)，還原歷史場(chǎng)景、講好紅色故事，增強(qiáng)體驗(yàn)感與感染力，讓受眾從“觀看者”變?yōu)椤皡⑴c者”。二是構(gòu)建全媒體多元傳播矩陣。依托短視頻、直播、云游覽、智慧導(dǎo)覽等渠道，推動(dòng)紅色文化多平臺(tái)、多終端、多形式傳播，提升傳播覆蓋面與到達(dá)率。三是推動(dòng)紅色文旅內(nèi)容 IP 化開發(fā)。以數(shù)智技術(shù)賦能紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品、研學(xué)課程、數(shù)字藏品等開發(fā)，打造特色紅色 IP，提升紅色文化傳播的辨識(shí)度與持續(xù)影響力。四是推進(jìn)精準(zhǔn)化與互動(dòng)化傳播。利用大數(shù)據(jù)分析受眾偏好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推送、活動(dòng)組織、服務(wù)供給精準(zhǔn)化；通過互動(dòng)問答、線上打卡、AI 講解等方式提升受眾黏性，推動(dòng)紅色文化傳播更高效、更深入人心。

數(shù)智文旅融合為紅色文化傳播注入了新動(dòng)能、開辟了新路徑，是推動(dòng)紅色文化活態(tài)傳承、提質(zhì)增效的重要方向。立足新時(shí)代傳播格局，推動(dòng)紅色文化與數(shù)智技術(shù)、文旅場(chǎng)景的深度融合，既要把握技術(shù)賦能的內(nèi)在邏輯，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展與受眾需求的現(xiàn)實(shí)需要，也要健全機(jī)制保障、創(chuàng)新實(shí)踐路徑，讓紅色文化在數(shù)字時(shí)代更具感染力、傳播力和引領(lǐng)力。未來，應(yīng)持續(xù)以數(shù)智革新賦能紅色文旅發(fā)展，不斷優(yōu)化傳播模式、豐富體驗(yàn)場(chǎng)景、提升服務(wù)效能，讓紅色故事可感可觸、紅色精神入腦入心。通過政府、高校、企業(yè)與社會(huì)多方協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)數(shù)智文旅賦能紅色文化傳播走深走實(shí)，更好傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈，為培育時(shí)代新人、凝聚民族精神、建設(shè)文化強(qiáng)國貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)力量。