文｜曾鈺 劉梓希 湖南工商大學(xué)國際商學(xué)院

紅色文化是中國共產(chǎn)黨在百年奮斗中積累的寶貴精神財(cái)富，是凝聚民族力量、傳承紅色基因的重要載體。在新時(shí)代背景下，紅色文化的傳播既要堅(jiān)持其精神內(nèi)核，又要順應(yīng)文化與旅游融合的發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新其表現(xiàn)方式和傳播路徑。通過文化與旅游的深度融合，將紅色資源轉(zhuǎn)化為文化和旅游優(yōu)勢(shì)。國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“文旅融合賦能湖南紅色文化傳播的模式構(gòu)建與效能提升研究（202510554164）”課題組研究發(fā)現(xiàn)，以創(chuàng)新文旅融合模式為抓手，深入挖掘紅色資源內(nèi)涵，推動(dòng)紅色文化與旅游場(chǎng)景、數(shù)字技術(shù)、沉浸式體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，可以有效打破傳統(tǒng)傳播邊界，提升紅色文化的吸引力、影響力和傳播力。

深挖紅色資源內(nèi)涵，夯實(shí)文旅融合傳播根基。紅色資源是紅色文化傳播與文旅融合發(fā)展的核心依托，其挖掘深度、梳理精度直接決定傳播的厚度與效度。系統(tǒng)開展紅色資源普查與價(jià)值提煉，活化歷史敘事，推動(dòng)紅色文化與地域特色、時(shí)代精神深度結(jié)合，能構(gòu)建起有靈魂、有溫度、有辨識(shí)度的內(nèi)容體系，為文旅融合創(chuàng)新和紅色文化有效傳播筑牢堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第一，系統(tǒng)梳理紅色資源，構(gòu)建精準(zhǔn)傳播內(nèi)容體系。紅色資源是文旅融合的核心基底，需充分了解各地紅色資源，厘清革命舊址、紀(jì)念館、歷史事件、英雄人物等資源分布與價(jià)值層級(jí)，建立紅色資源數(shù)據(jù)庫，明確核心傳播主題與特色亮點(diǎn)，聚焦本地紅色特色，提煉具有辨識(shí)度的精神標(biāo)識(shí)，避免內(nèi)容同質(zhì)化。同時(shí)，通過深入挖掘紅色故事背后的歷史細(xì)節(jié)、精神內(nèi)涵和當(dāng)代價(jià)值，將宏大的敘事轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴的具體內(nèi)容，使紅色文化更具溫度和質(zhì)感。

第二，活化紅色歷史敘事，增強(qiáng)文化傳播感染力。激活敘事是增強(qiáng)紅色文化感染力的關(guān)鍵。擺脫“展示+解說”的傳統(tǒng)模式，以講故事、場(chǎng)景化、情感化的方式重構(gòu)紅色敘事，關(guān)注革命人物、群眾奉獻(xiàn)和歷史細(xì)節(jié)，通過生動(dòng)的故事傳遞精神力量。同時(shí)，推動(dòng)歷史與現(xiàn)實(shí)對(duì)話，符合時(shí)代要求解釋紅色內(nèi)涵，鼓勵(lì)老黨員和親歷者參與口述，增強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)性和親和力，將紅色歷史從“過去時(shí)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑M(jìn)行時(shí)”，將觀眾從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)楦型硎苷?，能大大提高宣傳的吸引力和滲透性。

第三，整合多元資源要素，拓展融合傳播廣度。紅色文旅融合需整合多方資源實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)力。加強(qiáng)紅色資源與自然生態(tài)、民俗文化、歷史古跡的聯(lián)動(dòng)，打造 “紅色 + 生態(tài)”“紅色 + 民俗”“紅色 + 研學(xué)” 等復(fù)合型文旅產(chǎn)品，豐富傳播場(chǎng)景。打破地域、部門壁壘，推動(dòng)跨區(qū)域紅色資源聯(lián)動(dòng)，打造紅色旅游精品線路，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送。整合政府、企業(yè)、社會(huì)組織、高校等力量，政府做好規(guī)劃引導(dǎo)，企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)，高校提供理論支撐，社會(huì)組織參與推廣，形成多方參與的傳播格局。通過資源整合，拓寬紅色文化傳播渠道，豐富傳播形態(tài)，讓紅色文化突破地域限制。

創(chuàng)新文旅融合業(yè)態(tài)，豐富紅色文化傳播載體。業(yè)態(tài)創(chuàng)新是提升紅色文化傳播吸引力、實(shí)現(xiàn)從 “參觀” 到 “體驗(yàn)” 轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵抓手。通過發(fā)展沉浸式體驗(yàn)、紅色文創(chuàng)、研學(xué)旅行、實(shí)景演藝等融合業(yè)態(tài)，能夠?qū)⒓t色精神嵌入場(chǎng)景、融入產(chǎn)品、落地生活，使紅色文化從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，從單向灌輸轉(zhuǎn)向多元參與，顯著增強(qiáng)傳播的可感性、可達(dá)性和可持續(xù)性。

第一，打造沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)傳播場(chǎng)景化升級(jí)。沉浸式體驗(yàn)是文旅融合的核心亮點(diǎn)，能讓紅色文化傳播從“被動(dòng)接受”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)參與”。依托紅色舊址、紀(jì)念館等場(chǎng)地，運(yùn)用聲光電、VR/AR、全息投影等數(shù)字技術(shù)，還原革命場(chǎng)景，打造沉浸式紅色劇場(chǎng)、虛擬研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓受眾身臨其境感受歷史。開發(fā)紅色實(shí)景演藝、角色扮演、情景互動(dòng)等業(yè)態(tài)，讓游客化身歷史參與者，在體驗(yàn)中感悟革命精神。打造紅色主題民宿、特色街區(qū)，將紅色元素融入吃、住、行、游、購、娛全流程，構(gòu)建全方位沉浸式傳播場(chǎng)景。通過場(chǎng)景化、體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，打破時(shí)空限制，讓紅色文化可觸摸、可體驗(yàn)，顯著提升傳播吸引力與記憶度。

第二，培育文創(chuàng)精品業(yè)態(tài)，推動(dòng)紅色文化輕量化傳播。文創(chuàng)產(chǎn)品是紅色文化的“移動(dòng)傳播載體”，能讓紅色文化走進(jìn)日常生活。深挖紅色文化元素，結(jié)合現(xiàn)代審美與實(shí)用需求，開發(fā)文創(chuàng)擺件、文具、服飾、食品等系列產(chǎn)品，讓紅色文化以輕量化、生活化形態(tài)傳播。堅(jiān)持精品化、差異化開發(fā)，避免低俗化、同質(zhì)化，突出地域紅色特色與精神內(nèi)涵，提升文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)與文化價(jià)值。通過文創(chuàng)業(yè)態(tài)培育，讓紅色文化從場(chǎng)館走向市場(chǎng)、走進(jìn)家庭，實(shí)現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的傳播效果，擴(kuò)大傳播覆蓋面。

第三，做強(qiáng)研學(xué)旅行業(yè)態(tài)，夯實(shí)青少年傳播陣地。青少年是紅色文化傳承的核心群體，研學(xué)旅行是紅色文化育人的重要途徑。依托紅色資源打造研學(xué)基地，開發(fā)符合青少年認(rèn)知特點(diǎn)的研學(xué)課程，將紅色教育與實(shí)踐體驗(yàn)相結(jié)合，設(shè)置黨史學(xué)習(xí)、革命體驗(yàn)、精神感悟等教學(xué)環(huán)節(jié)。配備專業(yè)研學(xué)導(dǎo)師，規(guī)范研學(xué)流程，確保教育效果。推動(dòng)紅色研學(xué)與學(xué)校教育深度銜接，通過研學(xué)旅行業(yè)態(tài)，讓青少年在行走中感悟紅色精神，厚植愛國情懷，讓紅色基因代代相傳，筑牢紅色文化傳播的未來陣地。

強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)賦能，拓寬紅色文化傳播渠道。在全媒體時(shí)代，依托 VR/AR、短視頻、直播、云展覽等數(shù)字載體，搭建線上傳播矩陣，推動(dòng)內(nèi)容輕量化、場(chǎng)景可視化、傳播精準(zhǔn)化，可有效擴(kuò)大紅色文化輻射范圍，提升年輕群體接受度，形成線上引流、線下體驗(yàn)、雙向賦能的立體化傳播體系，全面提升傳播效能。

第一，搭建數(shù)字傳播平臺(tái)，打破時(shí)空傳播限制。數(shù)字平臺(tái)是紅色文化跨地域傳播的重要載體，能有效突破線下傳播局限。打造紅色文旅數(shù)字平臺(tái)，整合資源展示、線路預(yù)訂、線上講解、互動(dòng)交流等功能。利用官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等，搭建全媒體傳播矩陣，定期推送紅色故事、文旅資訊、體驗(yàn)攻略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。開發(fā)紅色文化小程序、APP，提供便捷化服務(wù)，讓受眾隨時(shí)隨地接觸紅色文化。通過數(shù)字平臺(tái)搭建，讓紅色文化突破時(shí)間、空間限制，覆蓋全國乃至海外受眾，提升傳播廣度與效率。

第二，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新，提升傳播視覺體驗(yàn)。先進(jìn)數(shù)字技術(shù)能為紅色文化傳播賦予活力，增強(qiáng)視覺沖擊力與吸引力。運(yùn)用 VR/AR 技術(shù)打造紅色虛擬展館，讓受眾沉浸式感受紅色資源。利用短視頻、直播等形式，開展紅色故事宣講、文旅場(chǎng)景直播，吸引受眾。通過數(shù)字建模、動(dòng)畫制作等方式，還原革命歷史場(chǎng)景，制作紅色文化宣傳片、紀(jì)錄片，提升傳播品質(zhì)。借助大數(shù)據(jù)分析受眾偏好，精準(zhǔn)優(yōu)化傳播內(nèi)容與形式，提升傳播針對(duì)性。數(shù)字技術(shù)賦能讓紅色文化傳播更具時(shí)代感、科技感，契合當(dāng)代受眾接受習(xí)慣。

第三，推動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建全域傳播格局。數(shù)字傳播與線下體驗(yàn)相輔相成，聯(lián)動(dòng)發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)傳播效能最大化。線上開展紅色文化宣傳、預(yù)約報(bào)名、互動(dòng)活動(dòng)，為線下引流。線下打造優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)場(chǎng)景，收集受眾反饋，反哺線上內(nèi)容優(yōu)化。舉辦線上紅色文化節(jié)、知識(shí)競(jìng)賽、主題征集等活動(dòng)，吸引受眾參與，再通過線下落地活動(dòng)深化體驗(yàn)。利用線上流量?jī)?yōu)勢(shì)，推廣線下紅色文旅產(chǎn)品，提升知名度與影響力。通過線上線下雙向聯(lián)動(dòng)、互補(bǔ)發(fā)力，構(gòu)建全方位、立體化的紅色文化傳播格局，實(shí)現(xiàn)傳播效果倍增。

健全保障支撐體系，筑牢紅色文化傳播保障。紅色文旅融合與紅色文化傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，離不開政策、人才、機(jī)制等多維度保障支撐。需強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，完善政策支持與制度規(guī)范，加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，健全資源保護(hù)與市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，才能確保紅色文化傳播始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)保護(hù)與開發(fā)并重、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一，為長期可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

第一，強(qiáng)化政策規(guī)劃引領(lǐng)，規(guī)范融合發(fā)展方向。政策支持是文旅融合、紅色傳播的重要保障，需發(fā)揮規(guī)劃引領(lǐng)作用。政府出臺(tái)專項(xiàng)政策，明確紅色文旅融合發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)與扶持措施，為行業(yè)發(fā)展提供制度保障。科學(xué)編制紅色文旅發(fā)展規(guī)劃，立足本地資源特色，確保發(fā)展方向精準(zhǔn)。加大財(cái)政投入，設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，支持紅色資源保護(hù)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、宣傳推廣。完善配套政策，在用地、融資、人才等方面給予傾斜，激發(fā)市場(chǎng)主體參與積極性。通過政策引領(lǐng)與保障，為文旅融合創(chuàng)新、紅色文化傳播提供穩(wěn)定支撐。

第二，加強(qiáng)專業(yè)人才培育，提升傳播服務(wù)質(zhì)量。人才是提升紅色文化傳播效能的核心要素，需構(gòu)建專業(yè)化人才隊(duì)伍。加強(qiáng)紅色講解員、研學(xué)導(dǎo)師、文旅策劃師等人才培育，開展黨史知識(shí)、講解技巧、服務(wù)規(guī)范等方面的培訓(xùn)，提升專業(yè)素養(yǎng)。引進(jìn)高端文旅策劃、數(shù)字技術(shù)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才，充實(shí)人才隊(duì)伍，提升業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力。建立人才激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)工作熱情。推動(dòng)高校與地方合作，定向培養(yǎng)專業(yè)人才。通過人才培育與引進(jìn)，打造一支懂紅色、懂文旅、懂傳播的專業(yè)隊(duì)伍，為提升傳播效能提供智力支撐。

第三，完善監(jiān)管服務(wù)機(jī)制，保障傳播正確導(dǎo)向。紅色文化傳播必須堅(jiān)持正確的政治方向，完善監(jiān)管服務(wù)機(jī)制，加強(qiáng)紅色文旅市場(chǎng)監(jiān)管，規(guī)范內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品開發(fā)、宣傳推廣等環(huán)節(jié)，確保傳播內(nèi)容符合歷史事實(shí)與精神內(nèi)核。提升服務(wù)質(zhì)量，完善紅色景區(qū)交通、餐飲、住宿等配套設(shè)施，提升受眾體驗(yàn)。建立反饋評(píng)價(jià)機(jī)制，收集受眾意見建議，及時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)。加強(qiáng)紅色資源保護(hù)，在開發(fā)利用中堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先原則，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)新文旅融合模式是提升紅色文化傳播效能的重要路徑，關(guān)乎紅色基因傳承、民族精神凝聚與文化自信培育。唯有深挖紅色資源內(nèi)涵，夯實(shí)傳播根基，創(chuàng)新文旅融合業(yè)態(tài)，豐富傳播載體，強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)賦能，拓寬傳播渠道，健全保障支撐體系，筑牢傳播保障，才能推動(dòng)紅色文化傳播從傳統(tǒng)傳播向創(chuàng)新傳播升級(jí)。新時(shí)代新征程，需持續(xù)深化文旅融合創(chuàng)新，讓紅色文化更具吸引力、感染力與傳播力，讓紅色基因代代相傳，為民族復(fù)興凝聚強(qiáng)大精神力量。