馬年春節(jié)是“十五五”開局的第一個春節(jié)，也是為期9天的“史上最長春節(jié)黃金假期”。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚交織，各式各樣的慶新春活動應(yīng)接不暇。購置年貨，與家人團聚，旅游式過年，沉浸式年味兒文化體驗，讓這個春節(jié)過得有滋有味、豐富多彩。春節(jié)作為全年消費旺季之一，既展現(xiàn)了強勁的內(nèi)需潛力，在更好地滿足人民美好生活之際，也讓消費市場“熱浪滾滾”，既激活了消費市場，也映襯了中國經(jīng)濟的“馬”力十足與澎湃活力。

消費旺，年味兒更濃。為了給春節(jié)消費市場預(yù)熱加熱，讓濃濃的年味兒沁入千家萬戶，在春節(jié)假期前夕，商務(wù)部會同有關(guān)部門研究制定了《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》，聚焦首發(fā)經(jīng)濟、數(shù)字消費、綠色消費、智能消費、健康消費、入境消費等領(lǐng)域，圍繞“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”六大維度發(fā)力，堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，以真金白銀促消費、以多元場景聚人氣、以優(yōu)質(zhì)供給提品質(zhì)，加大政策支持力度，持續(xù)釋放假日消費潛力。

消費市場整體呈現(xiàn)擴張態(tài)勢。在政策的有力支撐下，“樂購新春”活動如火如荼展開，商家卯足了勁兒，使出渾身解數(shù)滿足消費者個性化、多樣化和品質(zhì)化的多層次消費需求。消費市場熱潮涌動，亮點紛呈。商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年假期增長5.7%，增速較去年春節(jié)假期加快1.6個百分點。此外，增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，這個春節(jié)假期，全國消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長13.7%。市面“火”了，年味兒更濃了。

以舊換新政策紅利加速轉(zhuǎn)化為市場熱力。政策精準(zhǔn)滴灌，市場活力迸發(fā)。各地也因地制宜推出“新春換新券”“綠色家電補貼”“智能家裝滿減”等組合拳，覆蓋汽車、家電、家居、數(shù)碼等全品類商品，形成“政策引導(dǎo)—企業(yè)讓利—百姓得惠—市場升溫”的良性循環(huán)。截至2月23日，2026年消費品以舊換新惠及3112.7萬人次，帶動銷售額2070.3億元。今年春節(jié)假期，重點平臺智能眼鏡、具身智能機器人銷售額較去年春節(jié)假期分別增長47.3%和32.7%，節(jié)水衛(wèi)浴器具、有機食品分別增長23.2%和26.5%。政策撬動效應(yīng)顯著，推動消費結(jié)構(gòu)持續(xù)向綠色、智能優(yōu)化升級，為春節(jié)消費市場注入強勁動能。

服務(wù)消費跨界聯(lián)動、活力旺。“樂購新春”釋放政策紅利，各地紛紛推出應(yīng)季應(yīng)景特色活動。廟會、燈會、非遺展演、文博展覽、冰雪嘉年華，以及“跟著電影去旅游”“跟著電影賞非遺”等，既有傳統(tǒng)消費形式的延續(xù)和深度挖掘，更有新場景、新服務(wù)、新科技的嵌入和引領(lǐng)，將實物消費與精神消費相互融合，拉動春節(jié)消費鏈條不斷延伸，加速將消費潛力變現(xiàn)為現(xiàn)實購買力。今年春節(jié)假期前八天，各地城市公園紛紛舉辦文創(chuàng)市集、非遺展演、燈會等特色活動，共接待游客量超2.7億人次，帶動消費近70億元。北上冰雪游，南下避寒游，大范圍的跨區(qū)域流動成為今年春節(jié)人員出行的一大亮點，分別較去年春節(jié)假期增長12.1%和29.8%?？梢?，服務(wù)消費已成為居民消費增長的重要增量，更讓春節(jié)消費熱氣騰騰，推動消費向享受優(yōu)質(zhì)生活升級。

入境游過春節(jié)成為新風(fēng)尚，春節(jié)消費“國際范兒”十足。免簽政策便利疊加春節(jié)魅力，吸引了多國游客來華沉浸式體驗傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的東方年味兒，讓外國人赴華過春節(jié)成為“新年俗”，讓“中國年”成為世界共享的文化盛宴。春節(jié)假期，中國吸引了160多個國家和地區(qū)的游客，入境游產(chǎn)品訂單量較去年春節(jié)假期增長18.4%，境外游客足跡覆蓋國內(nèi)300多個城市。到中國過年，不僅能在濃濃年味兒中感受中國傳統(tǒng)文化的博大精深，更能體驗現(xiàn)代中國的發(fā)展活力，見證中國消費市場的超大體量與蓬勃生機。

“樂購新春”促消費，點燃了春節(jié)消費市場，讓馬年春節(jié)熱氣騰騰、人氣旺旺，節(jié)日氛圍感拉滿。今年春節(jié)消費迎來“開門紅”，再次彰顯中國超大規(guī)模市場的韌性與活力，展現(xiàn)了中國經(jīng)濟穩(wěn)中向好的鮮明底色。（作者系中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員張德勇）

編審：高霈寧 申罡 張艷玲