隨著我國國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略深入實施、數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，打造更多文化精品?！薄笆逦濉币?guī)劃綱要明確提出“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，深入挖掘其中蘊含的豐富資源，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好賦能文化產(chǎn)業(yè)，有助于培育產(chǎn)業(yè)新動能、提升核心競爭力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能文化產(chǎn)業(yè)，重點是將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的思想觀念、人文精神、審美理念等元素，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，融入文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費等全鏈條，實現(xiàn)文化資源優(yōu)勢向發(fā)展優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的價值理念有助于豐富文化產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，提升文化產(chǎn)業(yè)的精神品位，避免價值迷失、內(nèi)涵空心化、過度商業(yè)化、泛娛樂化等問題。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典IP、傳統(tǒng)技藝、民俗風(fēng)俗等內(nèi)容，能夠為文化產(chǎn)業(yè)提供豐富的創(chuàng)作素材，增強(qiáng)內(nèi)容供給，從而在市場中形成鮮明的辨識度與競爭力。推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好賦能文化產(chǎn)業(yè)，要在堅守中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心價值與精神內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，立足當(dāng)代審美需求與技術(shù)發(fā)展，創(chuàng)新表達(dá)形式、傳播方式與產(chǎn)業(yè)形態(tài)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

深入活化利用，夯實文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容根基。推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行系統(tǒng)性挖掘、精準(zhǔn)化提煉，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓文化“活起來”，從靜態(tài)的資源變?yōu)轷r活的產(chǎn)品。堅持分類施策，針對不同類型的文化資源，采取差異化活化路徑。在保護(hù)好文化資源前提下，打破靜態(tài)保護(hù)思維，推動物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)利用，通過研學(xué)旅游、沉浸式體驗等，讓游客在參觀體驗中感受傳統(tǒng)文化的魅力。重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓非遺走進(jìn)生活場景，以“非遺+旅游”“非遺+體驗”等方式，實現(xiàn)活態(tài)傳承，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，有效延伸經(jīng)典文化IP價值，打造影視、動漫、游戲、文創(chuàng)等系列產(chǎn)品，形成“IP內(nèi)容—產(chǎn)品開發(fā)—市場傳播—消費體驗”的路徑。做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值提煉，深入闡釋文化資源的精神內(nèi)涵，并將其應(yīng)用于不同產(chǎn)品形態(tài)與消費場景中。例如，當(dāng)前受到年輕人喜愛的“國風(fēng)音樂會”“非遺市集”等，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入可參與、可分享的社交儀式與消費場景，在互動體驗中增強(qiáng)共鳴感、認(rèn)同感、歸屬感。發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界。推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與消費、農(nóng)業(yè)、體育等領(lǐng)域深度融合，培育數(shù)字文化、國潮文創(chuàng)、鄉(xiāng)村研學(xué)等豐富多樣的文化業(yè)態(tài)。

強(qiáng)化科技賦能，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，也是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎。新技術(shù)的快速發(fā)展，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新路徑、新手段。可系統(tǒng)梳理中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源情況，對文物、非遺、民俗、傳統(tǒng)技藝等進(jìn)行數(shù)字化采集，建立文化資源數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)文化資源的精準(zhǔn)建檔、動態(tài)管理和高效檢索。充分運用現(xiàn)代科技手段，借助技術(shù)賦能與敘事創(chuàng)新，重構(gòu)傳統(tǒng)文化的生產(chǎn)、傳播和體驗方式，讓傳統(tǒng)文化可感、可觸、可互動?？赏ㄟ^數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)文物修復(fù)、場景復(fù)原、舉辦數(shù)字展覽等，打造沉浸式、互動式、參與式場景。運用人工智能技術(shù)推動傳統(tǒng)文化內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率和創(chuàng)新能力。例如，人工智能文創(chuàng)設(shè)計平臺能夠快速將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計，開發(fā)出符合大眾需求的文創(chuàng)產(chǎn)品；人工智能語音合成、虛擬人技術(shù)能夠讓歷史人物“開口說話”，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的個性化、互動式傳播。

完善保障體系，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐。推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好賦能文化產(chǎn)業(yè)，涉及資源開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)培育、市場推廣等多個環(huán)節(jié)，需要政策、人才、市場、金融、法治等多方面協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建全方位、多層次、立體化的保障體系。要加強(qiáng)政策引導(dǎo)和法治保障，出臺支持傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展、非遺振興、文旅融合、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，加大扶持力度；完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，加強(qiáng)對非遺、文化IP、傳統(tǒng)工藝等的版權(quán)、商標(biāo)、專利保護(hù)，打擊侵權(quán)盜版行為，維護(hù)市場秩序。加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)“文化+創(chuàng)意+科技+經(jīng)營”的復(fù)合型人才，支持高等院校、職業(yè)院校開設(shè)相關(guān)交叉學(xué)科，鼓勵大師帶徒、校企合作、人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐；定期組織開展傳統(tǒng)文化、數(shù)字技術(shù)、市場經(jīng)營等方面的培訓(xùn)，提升基層文化工作者、非遺代表性傳承人、鄉(xiāng)村文化人才等的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。強(qiáng)化市場與金融支撐，搭建文化產(chǎn)業(yè)交易平臺，舉辦文化產(chǎn)業(yè)博覽會、文創(chuàng)產(chǎn)品交易會、非遺展演等活動，為文化企業(yè)、傳承人提供展示、交流、交易的平臺，拓寬文化產(chǎn)品的銷售渠道；培育壯大各類文化市場主體，扶持一批具有競爭力的文化品牌和文化企業(yè)。

（作者為深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授）