【光明論壇】

今年3月，“百國千城萬場”云太極全球快閃活動開啟，快閃視頻登陸500余家海外平臺，億萬太極拳愛好者同頻起勢，生動詮釋“天人合一”的東方哲學；4月，舞劇《天工開物》繼在聯(lián)合國總部、悉尼歌劇院展演后，登陸蘇州獅山大劇院，全網(wǎng)累計觀看量超10億次。這些現(xiàn)象級傳播表明，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正從靜態(tài)的觀賞對象，轉(zhuǎn)化為化解社會焦慮、回應人類共同關(guān)切的活態(tài)思想資源。

近年來，我國國際傳播能力建設(shè)取得了顯著進展?！皵?shù)字敦煌”項目已實現(xiàn)30個洞窟的全球數(shù)字化共享，訪問用戶遍布78個國家，截至目前，敦煌研究院已完成300個洞窟的數(shù)字化采集；《流浪地球2》海外票房創(chuàng)中國科幻電影新紀錄；北京冬奧會通過全球轉(zhuǎn)播覆蓋超過20.1億觀眾，創(chuàng)下全球冬奧會轉(zhuǎn)播觀眾新紀錄。這些成就標志著我們在傳播規(guī)模、技術(shù)應用、文化創(chuàng)新上已具備全球觸達能力。

但也要清醒地看到，“國內(nèi)熱、國際溫”的溫差現(xiàn)象仍然存在。一方面，因為現(xiàn)有傳播鏈路尚未完全打通從認知到認同、從觸達到共鳴的傳播“最后一公里”；另一方面，反映出現(xiàn)有傳播主體仍以官方和大型活動為主，民間機構(gòu)、海外網(wǎng)民的二次創(chuàng)作與自發(fā)傳播的潛能亟待釋放。這要求我們今后的努力方向不僅要追求傳播的“廣”，更要追求傳播效能的“深”，真正跳出“我說你聽”的單向灌輸，實現(xiàn)“共同體驗”的雙向奔赴。

“十五五”規(guī)劃綱要提出“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”，解決“有理說不出、說了傳不開、傳開叫不響”的困境，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“富礦”，轉(zhuǎn)化為持續(xù)產(chǎn)生國際情感連接和價值共識的動力源泉。國際傳播效力的提升不僅取決于“講什么”，更取決于“怎么講”以及“誰來講”。當傳播內(nèi)容與健康、科技、工匠精神等各國網(wǎng)民普遍關(guān)心的議題同頻共振時，才能引發(fā)真正的文化共鳴，為國家形象塑造提供柔性支撐。

提升國際傳播效力需在頂層設(shè)計與基層創(chuàng)新結(jié)合上持續(xù)發(fā)力，應重點聚焦幾個方面：強化“文化IP+價值共識”的內(nèi)容戰(zhàn)略?？上到y(tǒng)梳理具有全球辨識度的中華文化IP，如中醫(yī)、節(jié)氣、非遺等，并將其與健康生活、科技創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等主題深度結(jié)合。避免“就文化談文化”現(xiàn)象，而是將文化傳播作為解答全球性問題的“中國方案”的一部分。例如，太極不應僅是古老的拳法，更是應對現(xiàn)代高壓生活的“慢哲學”和身體治理方案；《天工開物》不只是對中國傳統(tǒng)器物發(fā)明的展示，更是透過器物傳遞一種跨越時空的、對精密與極致的敬畏，彰顯中國古代的工匠精神。唯有文化IP成為解決全人類共同問題的精神力量，世界各國人民才能增進對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感，從而在深層次上觸發(fā)持久的文化共鳴。

構(gòu)建“官方引領(lǐng)+民間共生”的主體網(wǎng)絡。一方面，發(fā)揮主流媒體、外交外事機構(gòu)的引領(lǐng)作用，搭建如國際日、高端論壇等高規(guī)格平臺；另一方面，大力培育“文化推廣大使”、海外華人社團、國際友城、留學生群體等民間力量，鼓勵他們成為內(nèi)容的二次創(chuàng)作者和本土化傳播者。相較于宏大敘事，民間社群對文化傳播“最后一公里”的語態(tài)轉(zhuǎn)換與場景嵌入，或許比一場宏大晚會更能有效觸達當?shù)厥鼙?，在潤物無聲中激起文化共鳴。

當下，數(shù)智化是文化建設(shè)的時代趨勢，應進一步利用5G、VR、AR、元宇宙等技術(shù)，打造沉浸式、交互式的云端文化體驗館。同時，避免“懸浮”于網(wǎng)絡之上，而要推動線上線下融合，支持在海外重點城市設(shè)立中國文化中心，將太極拳教學、非遺工坊等落地到社區(qū)，讓國際受眾從“觀看者”變?yōu)椤皡⑴c者”，在親身體驗中深化對中華文化的理解與認同，以身心合一的沉浸感催化深層次的文化共鳴。

構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，本質(zhì)是一場關(guān)于“認同”的長期工程。我們要堅持守正創(chuàng)新，以更多成功案例為支點，用文化共鳴打破隔閡，用共同價值連接人心。不僅要讓世界了解“中國有什么”，更要以文化共鳴穿透信息壁壘，讓世界看見“我們可以共同成為什么”。這種傳播不再是單向的宣傳，而是一場跨越山海的共情與共建。

（作者：邱爽，系四川大學國際關(guān)系學院副編審）